尤其是品牌价值评价，中国品牌建设促进会（简称“品促会”）自2013年首次开展《制造业品牌价值评价》到如今覆盖一二三产业及涵盖部分区域品牌的《品牌价值评价》发布，连续八年的公益性品牌价值评价工作越来越得到社会各界的关注和认可。该如何围绕品牌价值评价构建服务体系，助力企业品牌建设高质量发展，又该如何为行业品牌建设提出了更高的要求与方向？12月28日上午，“品牌评价标准制定及服务体系构建”研讨会在京举行，本次会议采取线下及线上相结合的方式召开。

品促会理事长刘平均从四个方面进行了主旨发言。
二是介绍2021年品牌集群两个重大创新：第一，提出成立国际品牌集群中心，计划在50个品牌集群中选择30个左右设立国际品牌集群中心。2021年品促会已与黑龙江省五常市、河南省驻马店市、宁夏自治区人民政府签约，分别建设大米、植物油及花生、葡萄酒的国际品牌集群中心；第二，有三个品牌集群，提出了要建立产业的行业品牌研究院。
四是要求各品牌集群秘书处，积极探索产业领域品牌专业人才资格认定机制。可借鉴广东省新出台政策，品牌高级人才申报资格与参与510中国品牌日品牌价值评价上榜名次挂钩做法。

中国标准化研究院副研究员、品牌评价国际标准化技术委员吴芳通过线上参会方式做《 ISO 20671：2019 品牌评价国际标准解读》报告。吴芳提出，以品牌价值五要素理论为指导，围绕品牌价值影响因素，通过以评促建的方式，打牢品牌发展基础，推动相关产业以质量、创新、服务等核心要素的高质量发展，切实提升我国自主品牌的品牌价值，进而提升中国品牌的国际影响力。
在品牌集群经验分享环节，中国品牌建设环保品牌集群秘书长、中国节能环保集团总经济师郑朝晖表示，我国环境治理成绩斐然，我国环保技术工艺持续升级，标杆企业不断涌现，环境效益逐步显现，已完全具备了向全球尤其向发展历程相似的发展中国家进行推广的条件。但比较遗憾的是，我们国家具有如此规模的环保产业，却尚未产生一个世界级的环保品牌企业，品牌影响力低这是亟待解决的问题。

中国品牌建设数字城市品牌集群秘书长、中国城市报副总经理、世界绿色设计组织标准委副主任常亮分享其在研制国际标准进程中的若干突破性研究发现，比如：“标准先行”的新趋势、国际规则政治化现象；国际城市发展标准化新趋势，即技术专利化，专利标准化，标准国际化。

国际优势集群品牌联盟副秘书长、中国国家品牌网总裁吴为分享了联盟服务体系构建的初步思考。首先明确，健全标委会及秘书处的工作机制，将各项工作落到实处；其次是通过以评促建，帮助企业发现问题、通过协调资源解决问题，进一步完善品牌评价服务体系；三是大力开展标准宣贯，发挥国家标准的引领作用；四是积极参加国际标准化活动，推动国内国际标准化协同发展。