大家知道，新商业文明发展正如火如荼，商业变化很快，企业品牌智造也要变革，企业做好品牌【三正】，适应“以人为本”的新商业文明时代。

　　几千年来，人类商业发展经历了农耕文明、工业文明两大阶段，解决了人类物质基本需求。如今，数字文明未来已来，人类商业发展进入了全新的品牌竞争时代，它是真正的“商道即人道”、“物质与精神”高度融合的新商业文明生态，不同于以前两大旧商业文明的野蛮时代，如今“世界处于百年之变局”历史阶段，我国正在构建效率与公平相对平衡的社会形态，它是人类文明发展进步的必然趋势。

　　近来，笔者接触了多家企业品牌咨询，发现众多企业品牌智造，仍停留在旧的商业文明思维，企业家在“自我”中跳不出来，把企业转型的有限资源，在市场中消耗殆尽，不能自拔，最终才想起专家咨询。我作为品牌专家，二十多年来，亲临一线实战指导企业发展，看在眼里，痛在心里，而这种逆势“拍脑袋”现象，仍然十分普遍。

　　目前，很多企业家决策的误区，根本原因是“思维落后”，以及比较“自我”个性造成的，长期的“老板文化”作为企业文化，骨子里没有聘用外脑的协同意识，可见，中国企业品牌基础薄弱。随着数字化新时代发展，以及智慧经济的来临，再加上产品过剩了，仅靠企业家的聪明很难经营好品牌，更加要团队合作。而企业就像人一样，当有病的时候，需要“专家”来医治，事业有专攻，社会分工更加专业化、合作化、集体化，这是新商业文明中智慧经济的价值体现。

　　那么，如何品牌变革?如何做到品牌【三正】呢?在新时代背景下，变革创新是唯一捷径，关键是如何接地气【三正】创新。

　　实战品牌专家江品醇认为：如果企业不改变“自我”思维，那么，企业变革就是一句空话。思路决定出路，出路在于创新，而创新需要符合战略正确、战术精确、执行准确，要善于融合发展。同时，企业创新也要做好品牌【三正】：

　　一是产品创新要正向。

　　我们知道，方向正确是企业成功的前提。比如，产品创新是否符合生态发展方向?解决那些需求痛点?市场有多大空间呢?这是产品创新的基本问题。

　　实战中，我们在做好市场调研与分析前提下，把需求痛点、定位、价值、文化、未来发展趋势以及相关性等要素融合，并且遵循“天、地、人、事、物”发展规律，做到符合生态趋势的创新正确，做到“产品+文化+工具”融合创新，做到数字经济【五融】特征的融合发展创新。比如，小米品牌成功，就是产品创新正向的典型案例，正如雷军名言“猪在风口上飞”一样，可见，【正向】产品创新的重要性。

　　二是模式创新要正合。

　　众所周知，商业模式十分重要。如何做到商业模式创新，需要更高智慧。笔者在帮助企业做顶层商业设计时，往往用到“道、德、法、器、术、融”六合模型，运用到“生态链、文化链、价值链【三链】融合技术，从商性即人性出发，把握【共心、共建、共赢、共享、共乐】正向融合的商性发展规律，真正做到【正向+融合】多维度的融合创新，智造接地气多点盈利模式，提高企业生存能力，促进企业健康持续发展。

　　当前，很多企业的商业模式创新，没有采用【正合】科学思维方式，造成创新不接地气，使企业发展举步维艰。比如，我有一位企业朋友，技术和产品很先进，它是符合当代的市场需求的电子快消品，多年来，可惜一直没有打开市场局面，为什么呢?笔者通过企业品牌诊断发现：商业模式十分传统，没有采用【正合】科学思维决策，这种PC端产品，在移动互联网时代，谁还会拿着PC机聊天和收发文件呢?虽然技术比较先进，但是它违反市场发展规律和消费者变化常识，造成盈利模式出现问题，产品再好，也很难卖出去了。由此看来，商业模式创新设计时，要充分做到【正合】作用。

　　三是经营创新要正能。

　　正如说“创业容易守业难”。当今时代，守业是守不住的，这是事物发展的必然规律。唯有创新，企业才有永续发展的可能，所以，企业经营也要不断地与时俱进，自我变革创新，并且创新是正能的，让企业转型升级更容易成功。

　　在实战中，笔者发现：很多企业为什么转型升级不成功?除了产品、商业模式外，主要原因还是企业经营创新出现问题。前段时间，我接见一家企业咨询，约我到工厂实地参观，该企业有工业园区及几千人员工的工模制造厂，它为了企业转型升级，生产了一批电子产品，准备市场销售。但我不看好这家企业经营转型模式，从B端转向C端，难度很大呀。

　　同时，无论从行业、产品、需求、发展来看，还是从企业生态链、文化链、价值链等多角度来看，这种产品创新和企业转型的相关性、创新性、逻辑性都不强，不符合数字化时代融合趋势，不具备企业竞争优势，该企业仍停留在20世纪的经营模式，这显然是“拍脑袋”投资决策，成功率很低呀。因此，经营创新必须是正能的，实实在在帮助企业解渴，而不是浪费企业资源赚吆喝，否则，后悔莫及。

　　总之，新商业文明的品牌制造，关键在于变革创新，做到“产品创新要正向、模式创新要正合、经营创新要正能”，以【三正】创新方式，融合企业资源和优势，使企业高质量发展中智造品牌未来!

　　(作者介绍：江品醇，创新实战品牌专家，品牌联盟智库专家，中国品牌研究院研究员，“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委，品牌企业高级顾问，道商品牌学创始人。欢迎合作和讨论，邮箱：368137964@qq.com)

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