李子柒消失三个月后终于回归了，只是最受关注的却是她跟杭州微念的品牌之争，被视为网红品牌与资本的对决。虽然目前杭州微念公司以申请李子柒商标被全部驳回，投资方之一今日头条退出微念被推上风口浪尖处于劣势，但最终态势如何发展，两败俱伤的田园之火是否会蔓延至玉石俱焚的程度，尚难有定论。

那么，李子柒品牌争夺战给我们什么启示呢？我们先来捋一下事情的原委，李子柒原名李佳佳，2015年开始拍美食短视频，在早期的一些短视频平台上，积累了一定的粉丝，具有了一定的影响力。2016年底开始接触杭州微念，17年正式达成合作，李佳佳负责拍视频，生产内容，微念负责品牌孵化、电商运营等，现在李子柒的抖、快、微博、B站等账号，包括某宝旗舰店、海外账号youtube都是由这家公司注册、运营的，所产生的收益，李佳佳按约定比例拿分成。注意，李佳佳在微念这家公司是没有任何股份占比的，也就是说李佳佳从某种意义上只是一个打工妹。双方还共同成立了四川子柒文化传播有限公司，微念占股51%拥有控股权，李佳佳占49%，关于“李子柒”“子柒”的品牌商标是由四川子柒文化注册持有的。

共苦易，同甘难。刚开始在还没有巨大收益产生的时候，这种分配好像也没什么大问题，反正等赚钱了再按比例分账。但是谁也没想到这个IP发展的速度实在是太快了，2017年，李子柒发布的一条“香喷喷的小烤鸡”视频在全网播放量达到了30亿次，她的粉丝也从10万级飙升到千万级，并且很快在全网拥有了过亿的粉丝量，热度在国内外都很高，更成为传播中国文化的一个符号。因为李子柒的视频风格具有浓浓的中国风特色，古风古韵，内容依据中国传统文化的节气、节日、民风民俗确定选题，以美食为主线，涵盖从采摘到制作的全过程，视频没有过多的旁白，配乐以大自然原声及传统曲风相互交织，视频整体呈现出淳朴、清新的田园生活，许多网友表示：看过李子柒后，自己的心灵都被治愈了。不仅如此，在视频中，李子柒娇柔的身躯下，却是无所不能：割稻子、犁地、砍竹子、做手工、骑马等重活样样拿手。2021年2月2日，李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录，中国文化中的天人合一，四季更替，适时而食，自己动手丰衣足食的内涵通过李子柒在海外获得了“来自东方的神秘力量”的赞誉，引起了人们对世外桃源的美好想象。许多国外网友表示：因为李子柒，爱上了中国文化。包括人民日报、新华网共青团中央等官媒都直接为她发声点赞，央视称赞她的视频：“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。”李子柒俨然成为了中国文化输出的一个符号。