观 点
活动集锦
党建园地
爱上广元造
广元工匠
今日聚焦
新品发布
打假治劣
行业要闻
网站首页
协会简介
会员风采
协会动态
广元名师
广元名家
广元名医
通知公告
地标产品
服务指南
管理智慧
品牌文化
品牌策划
有机产品
品牌营销
品牌故事
品牌管理
品牌管理:李子柒品牌争夺战的启示:品牌的输赢俱惨烈
来源:财经头条 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 81天前 | 483 次浏览 | 分享到:
无论是企业还是个人,最宝贵的资产都是品牌,一个成功品牌往往是任何有形资产所不能替代的。

李子柒消失三个月后终于回归了,只是最受关注的却是她跟杭州微念的品牌之争,被视为网红品牌与资本的对决。虽然目前杭州微念公司以申请李子柒商标被全部驳回,投资方之一今日头条退出微念被推上风口浪尖处于劣势,但最终态势如何发展,两败俱伤的田园之火是否会蔓延至玉石俱焚的程度,尚难有定论。

那么,李子柒品牌争夺战给我们什么启示呢?我们先来捋一下事情的原委,李子柒原名李佳佳,2015年开始拍美食短视频,在早期的一些短视频平台上,积累了一定的粉丝,具有了一定的影响力。2016年底开始接触杭州微念,17年正式达成合作,李佳佳负责拍视频,生产内容,微念负责品牌孵化、电商运营等,现在李子柒的抖、快、微博、B站等账号,包括某宝旗舰店、海外账号youtube都是由这家公司注册、运营的,所产生的收益,李佳佳按约定比例拿分成。注意,李佳佳在微念这家公司是没有任何股份占比的,也就是说李佳佳从某种意义上只是一个打工妹。双方还共同成立了四川子柒文化传播有限公司,微念占股51%拥有控股权,李佳佳占49%,关于“李子柒”“子柒”的品牌商标是由四川子柒文化注册持有的。

 

共苦易,同甘难。刚开始在还没有巨大收益产生的时候,这种分配好像也没什么大问题,反正等赚钱了再按比例分账。但是谁也没想到这个IP发展的速度实在是太快了,2017年,李子柒发布的一条“香喷喷的小烤鸡”视频在全网播放量达到了30亿次,她的粉丝也从10万级飙升到千万级,并且很快在全网拥有了过亿的粉丝量,热度在国内外都很高,更成为传播中国文化的一个符号。因为李子柒的视频风格具有浓浓的中国风特色,古风古韵,内容依据中国传统文化的节气、节日、民风民俗确定选题,以美食为主线,涵盖从采摘到制作的全过程,视频没有过多的旁白,配乐以大自然原声及传统曲风相互交织,视频整体呈现出淳朴、清新的田园生活,许多网友表示:看过李子柒后,自己的心灵都被治愈了。不仅如此,在视频中,李子柒娇柔的身躯下,却是无所不能:割稻子、犁地、砍竹子、做手工、骑马等重活样样拿手。202122日,李子柒以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录,中国文化中的天人合一,四季更替,适时而食,自己动手丰衣足食的内涵通过李子柒在海外获得了“来自东方的神秘力量”的赞誉,引起了人们对世外桃源的美好想象。许多国外网友表示:因为李子柒,爱上了中国文化。包括人民日报、新华网共青团中央等官媒都直接为她发声点赞,央视称赞她的视频:“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”李子柒俨然成为了中国文化输出的一个符号。