竞争加剧

虽然公牛集团在公告中表示，此次处罚不会对公司造成较大影响。但根据其公告来看，此次处罚金额预计会减少公牛集团2021年度利润2.95亿元。在快消行业新零售专家鲍跃忠看来，巨额处罚，对于企业而言带来的较大的警示作用，在此后的行业发展中将会大大减少这种大企业垄断行为。

在刘俊海看来，这种垄断行为可以让一些企业在不注重产品研发、竞争力弱的情况下依然获利。

垄断行为持续多久，对公牛集团经营的具体影响尚未可知，但已经有声音传出近年来公牛集团的发展与其垄断行为有着一定的关系。2020年2月6日，公牛集团在A股上市，仅用9天时间，其市值就从500亿元左右突破至千亿，市值最高时超过1500亿元。此外，疫情影响下，公牛集团2020年整年业绩也较为平稳，报告显示，公司全年营收100.51亿元，同比增长0.11%；净利润23.12亿元，同比增长0.42%。

在业内看来，此次因垄断被罚之后，这种控价、专营专销模式将走不通，公牛集团的业绩或将受到一定影响。

据了解，目前公牛集团在插座市场面临着不少的挑战。在公牛集团的招股书中，其将跨界入局的小米和老牌厂商飞利浦列为竞争对手。据了解，目前小米产品销售渠道已经全面覆盖线上线下，获利于自身渠道优势，小米插座随处可见。有数据显示，2015年小米推出的第一款带USB快充的插排，一上市就成为爆款。与此同时，得利、飞利浦也都不断布局插座市场，对公牛集团形成一定的挑战。

受多方竞争挤压，公牛集团2017-2020年的营收增速连续下滑。数据显示，2017-2020年，公牛集团营收分别为72.4亿元，90.65亿元，100.4亿元、100.5亿元，增速分别为34.91%、25.21%、10.76%、0.11%。

在2020年报中，公牛集团方面表示，公司预计民用电工及照明行业将保持较为激烈的竞争状态，市场竞争格局的演变存在不确定性，如公司不能适应新的竞争形势，不能巩固和扩大原有竞争优势，将会面临市场份额损失的风险。

而在股价方面，自今年5月12日公告遭到反垄断调查后，公牛集团的股价一度震荡上涨。不过，自7月中旬开始公牛集团股价开始一路下滑，截至9月27日收盘，每股报163.99元，较遭反垄断调查前下跌13%，目前公司总市值为986亿元。

鲍跃忠表示，随着垄断现象的打破，公牛集团所谓的控价获利优势不在，插座市场竞争逐渐激烈，公牛集团想要在市场中依旧保持领先地位，显然存在不小的挑战，同时也将需要加大产品研发质量管控。（记者 郭秀娟 张君花）