刚刚过去的盛夏，茶饮界也经历了一场“选美”大PK

爱美之心人皆有之。这些富有新意的颜值包装，不仅造就了雪糕、茶饮赛场上争奇斗艳、巧思频出的精彩画面，也为各行各业挖掘创意、拉动消费开了个好头。数据显示，今年上半年，全国升级类商品消费较快增长，限额以上单位体育娱乐用品类、化妆品类的商品零售额两年平均增速超10％。精巧的设计、有趣的包装和高颜值的造型，越来越成为年轻消费者购买时首要考虑的心动因素。

好看的“皮囊”下，是源源不断的创新以聚合流量。打造百鸟朝凤浮雕彩妆盘，加入银饰錾刻工艺制作的苗族印象系列彩妆产品，把传统雕花工艺运用在口红膏体上，花西子凭借浓烈的东方美精致外观收获了一波颜值粉。当被问到成为爆款制造机的秘诀时，花西子联合创始人飞慢说，正是在产品开发中坚持“用户共创”，通过跟进每一位用户对产品和品牌内容的反馈意见，从而兼顾“慢工雕琢”与“快速迭代”。

颜值经济对于崭新的品牌来说，有着得天独厚的优势，因为它们不必颠覆形象就能天生丽质。那么，对于传统品牌呢？

继把苏州园林、红楼梦等IP形象嵌入糕团点心后，又推出燕窝、黑松露、炭烧咖啡等创新口味月饼，苏州稻香村也开始尝到颜值经济的甜头，“设计新颖有趣、内容富含故事性或情怀的产品确实更容易获得年轻消费者的青睐”。苏州稻香村副总经理、稻香村传统技艺第六代传承人艾满说。

借助颜值经济的东风，越来越多国货品牌让人眼前一亮，从残酷的市场竞争中脱颖而出。据京东“618”消费数据显示，逆生长老字号深得Z世代消费群体的喜爱，“95后”购买老字号品牌商品的销量同比增长315%，远高于他们的父辈。

近日，快手举行2021电商服务商生态千人大会，快手电商服务商生态和区域运营负责人李丛杉表示，将通过平台扶持，激发服务商价值，赋能更多品牌、商家和达人；抖音“818新潮好物节”特别打造了“奇遇匠心”专区，为手艺人与国货品牌搭建主题直播间……各展奇思的国货品牌正迸发出无限生机，革新着产品形式与人们的消费观。