从品牌资产角度看，感知质量对品牌塑造至关重要：一是在所有品牌联想中，只有感知质量可以推动财务绩效，是对投资回报率最为重要的贡献因素，是顾客满意度的主要驱动因素；二是感知质量是品牌定位的关键维度，常常成为差异化的定位点；三是感知质量通常是消费者购买决策行为的核心，是品牌识别的最低衡量标准；四是感知质量能够创建对真实质量、产品质量的感知。

　　我们在创建农业品牌的过程中，如果只看农产品质量，把品牌建设的资源都用于提高产品和服务质量，是偏颇的。

提升品牌的感知质量要“量体裁衣”

　　如何提升农业品牌的感知质量？笔者认为需要根据农业品牌的不同类型进行相应的谋划。

　　对于单品类农产品区域公用品牌，除了强调统一标准、统一形象、统一价格、同等服务等方面彰显农产品质量之外，应注重区域产业特色、生态、文化的挖掘和传播，利用特色生态、文化为产品质量背书，并充分应用高价策略，从而在好品质的基础上提升高感知质量。

　　对于全品类农产品区域公用品牌，第一，应该重视高品质品类的挖掘、传播，通过凸显高品质品类展示全品类的高质量形象。第二，应该注重综合利用区域社会、经济、文化等方面的形象为高质量背书，获得高感知质量。

　　对于农业企业品牌，在利用好先进工艺、精致包装、渠道等方面的优势之外，应注重创新、信用等品牌组织属性的挖掘和传播，充分利用组织属性背书，提升消费者感知质量。

　　对于农产品品牌，要获得高感知质量，需要形成顺序优先思维。第一顺序应当是争创品类，成功创造了新品类，有助于消费者形成高感知质量。第二顺序是努力获得专利等，为质量背书。第三顺序为获得信用支持。最后，通过诚实、淳朴、理想、追求等个性品牌彰显感知质量。

　　具体实施过程中，顺序优先也不是一成不变，农业品牌创建者有必要对自身品牌资源及现实基础加以梳理、分析，研究竞争对手的品牌战略战术，然后决定通过何种顺序让自己的农产品品牌形成高质量感知。