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他山之石:品牌、渠道、传播三管齐下 搭建广东荔枝出口新桥梁
来源:新华网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 74天前 | 495 次浏览 | 分享到:

“南州六月荔枝丹,万颗累累簇更团。”近年来,广东省积极推动荔枝等农产品漂洋过海,开拓国际市场新蓝海。企业作为广东荔枝品牌“走出去”的助推器,在国际贸易中又将如何为荔枝出口搭建桥梁?

近日,丝路之鹰中非贸易(珠海)有限公司(简称“丝路之鹰”)董事长宽夫海伦在接受新华网采访时表示,公司从品牌、渠道、传播三方面入手,借力中非贸易新模式,构建“线上+线下”全平台销售网络,努力提升广东荔枝国际影响力和广东农业品牌认知度。

 

                                 丝路之鹰中非贸易(珠海)有限公司董事长宽夫海伦。新华网 伍嘉炜 摄

“品牌+渠道+传播”助力乡村振兴

近年来,中非秉持“共商、共建、共享”原则携手合作,不断开拓新的合作空间,发掘新的合作潜力。

中非密切合作的历史机遇期为广东农产品品牌化、市场化、国际化开辟了广阔前景。谈到农产品“走出去”的商业逻辑,宽夫海伦说:“首先要塑造品牌,消费者对品牌的认同十分重要;其次要找准市场销路,产品市场渠道建设有助于便捷销售和提升消费者购买积极性;最后要讲好农产品品牌故事,传播中国好声音。”

为塑造广东荔枝品牌形象,丝路之鹰通过深入挖掘非洲市场需求,切实迎合非洲消费习惯,依托差异化、地缘性宣传,借中国农夫之口讲述广东荔枝故事,有效提升广东荔枝品牌认知度,为广东荔农迅速拓宽海外市场。

长期以来,中非把增进民生福祉、促进文化交流作为发展中非关系的出发点和落脚点。宽夫海伦表示,要大力宣传中国农民的淳朴善良、农产品种植环境以及中国饮食文化,以文化共性打动非洲消费者。

科技赋能 搭建贸易桥梁

科技振兴,平台先行。数字科技是引领农业产业高质量发展的重要驱动力。在广东“12221”农产品市场体系指导下,中国(广东)荔枝产业大数据中心今年成立,涵盖荔枝生产、销售、物流、产业四大领域数据。

“全球荔枝大数据为出口企业提供市场行情信息、产地销售数据,为产销精准对接带来便利,有效预判市场价格走势。”宽夫海伦说。

随着智能化产品在非洲地区的普及发展,非洲的销售终端消费者可通过指尖操作实现产品“线上+线下”采购。丝路之鹰设计“一扫到非洲”APP,搭建“线上+线下”双渠道,打通国内外农产品供应端和非洲销售终端,让非洲的商超便利下单、放心下单。