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品牌观点：炒了那么久的品牌跨界，还能走多远？
来源:腾讯网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1396天前 | 5736 次浏览 | 分享到:

最后，跨界需有界。很多时候跨界失灵的原因在于——跨界越界。“从内在逻辑上看，要想清楚为何跨（目的），跟谁跨（对象），跨什么（内容），在哪跨（场景），如何跨（形式），”关键说道。

“从外在关联上看，是不是为了跨而跨，拿手段当了目的；跨的是不是门当户对，高攀了吗？拉低了吗？在内容上符合普世的价值观吗？在品牌调性上彼此有违和感吗？在场景和形式上能保证受众在认知上的正确性和准确性吗？能提升品牌在受众心中的信任度和美誉度吗？”