五、数字经济是果业品牌建设的未来方向

数字经济浪潮扑面而来。尽管果业的数字化水平还很低，但已经踏上数字经济的征程，在数字化、网络化、智能化的梯次推进过程中，最弱的是数字化，网络化因电商应用而蹒跚起步，智能化还十分落后。从根本上讲，未来的产业都是数字化的产业，每个企业也都是数字化的企业。果业品牌要想叫得响，就得从生产源头开始，逐步把每一个环节数字化，加快苹果全产业链数字化改造提升，真正把手机变成新农具，把数据变成新农资，让质量全程可追溯和营销数字化成为可能。尤其应关注电商带给果品流通的机遇与挑战，一些农户在网上直播销售后，传统赚取中间差价的零售商将面临挤出风险，网络营销能力、贮藏加工包装水平和快递物流配套成为新的制约因素，必须做好充分应对。积极稳妥地推进数字果园示范，不贪大求洋，以简便实用有效为原则，强化数据分析应用，推进共享协同，助力果业提质增效。