●来 源：寻空的营销启示录（ID：xunkong2005）

随着经济的增长和物质的不断丰盛，我国早已进入鲍德里亚所谓的 「消费社会 」，消费社会的特点简单来讲，就是物质极大丰富，人类为了满足自己的欲望而进行大量消费。

今年是21世纪第三个十年的第一年，在复杂国际环境以及疫情的影响下， 「内循环 」已成趋势，消费社会的理论在这样的背景下正当其时。

但 「低欲望时代 」的来临，又让消费社会的前景看起来不那么明朗，消费者消费的理性化、非炫耀化也渐成趋势，这种消费特点的社会可称为 「后消费社会 」。

在这个消费的转折期，消费既存在理性消费，又存在感性消费，既存在低调消费，又存在炫耀性消费。

以下就是这个社会的一些消费特点，这些特点不管对消费者，还是对营销者来讲，都值得深思。

炫耀是当代人消费的第一动力

从理性经济人的角度讲，消费是为了满足人的基本生存和生活需求，但在这个物质极大丰富的世界，很大比例的消费已经并非如此，消费更多是一种炫耀的手段。

凡勃伦在《有闲阶级论》中提出 「炫耀性消费 」一词，他认为 消费是为了跟上身边的朋友和邻居的消费水平，和为了让他们的朋友和邻居嫉妒。

在以前，拥有商品的多寡会体现出人与人之间的差距，有钱的人会买更多的商品，让自己的家看起来充实无比。A除了衣服，全身无任何其它装饰品，B脖子上挂着精品项链，手上带着瑞士手表，手指上带着钻戒，西服上还有精致胸针，当A和B同时参加一个Party，A看到B时，便不免产生自卑和嫉妒感。

在这里， 炫耀性消费的表达是我想买的东西，永远不是够了，而是需要更多。

在今天，人与人之间的消费区别已经不以数量来体现，而是以质量来体现了。

最典型的如凡勃伦效应—— 一件商品越贵，消费者越想买，越便宜越不想买。因为越贵的商品，越能显示自己的尊贵与品位，也越能让朋友和邻居嫉妒。

因此，消费社会的消费者往往对奢侈品心生向往，一个LV的包放在办公桌上，会让背MK包的同事不好意思把包放在桌上。一个带劳力士手表的人，经常会把袖口挽得很高，而一个带卡西欧手表的人则不会这么做。星巴克气氛组总是欢迎带苹果笔记本的消费者，而不那么欢迎带PC的消费者。

炫耀式消费的另一个表现是浪费式消费。浪费式消费，即消费并不为满足刚需而是造成了浪费。