根据尼尔森的长期市场监测，每年中国快消市场上会涌现超过20,000款新品，这些新品所占的市场份额达到了170亿元人民币，占快消品增长额的46%[1]。

而食品饮料行业的新品迭代速度更是非常之快，以元气森林为例，从2016年至今，它已连续布局无糖茶、气泡水、酸奶、奶茶、能量饮料等品类，尽管已有众多产品，唐彬森此前在经销商大会上仍然亲自透露： 元气森林还有95%的产品没有推出。

而也有类似于椰树椰汁的一类产品，包装数十年不变，仍然能够俘获一代又一代消费者的心。

△ 椰树椰汁的经典包装

图片来源：椰树京东自营店

可以看出，在竞争激烈，新品层出不穷的食品饮料行业，如果能够摸清如何用包装吸引初期的消费者，可以事半功倍地给整个品牌吸引来源源不断的流量，而在这个”颜值为王“的时代，包装深刻影响着消费者的购买决策。

那么，好的包装能为打造爆品产生多少助力？

什么样的包装才算"好看好用又好卖"的好包装？

我们调研了1000多个食品包装案例后，精选了一些案例，总结出了爆品包装的三个法则，希望能给大家带来一些新的灵感：

1、法则一：解决痛点，让人感觉被包装“宠爱”

2、法则二：增强互动，打造超预期的创意体验

3、法则三：制造话题，让包装成为“社交货币”

法则一：解决痛点让人感觉被包装“宠爱”

包装最原始的功能有两个，一是保证食品安全，如运输途中保护内容物不被挤压，二是让人能够识别出里面盛着的大概是什么商品。

但使用过程中，用户也期待包装为他们创造更多惊喜，有些聪明的设计，会让看到包装的人觉得自己被关怀和宠爱了。

比如有一款烹烹袋星厨拌饭，就照顾到了懒宅青年们的需要，简直是懒人福音。烹该产品使用了一种“黑科技”的袋子，既可以冷冻至-18℃，又可以微波加热。

△ 烹烹袋星厨拌饭

图片来源：烹烹袋

对于又“懒”又“宅”的年轻消费者来说，由于袋子自带排气口设计，从冰箱里拿出烹烹袋，连倒在碗里都免了，直接丢到微波炉里就好。

△ 烹烹袋免煮意大利面

图片来源：烹烹袋天猫旗舰店

叮3分钟之后，就能get一顿不输外卖的美味了。而且，这个袋子可以立起来直接当碗用，吃完把袋子一丢，省去了洗碗的环节，非常方便。

目前，烹烹袋天猫旗舰店销量最高的一款星厨拌饭已经卖出了近9000份，评论区好评不断，“很香”、”好吃“、”非常方便"，是出现最频繁的几个关键词。