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品牌文化：广告业离品牌越来越远
来源:中国广告网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1436天前 | 4884 次浏览 | 分享到:
品牌价值的最大体现（甚至是终极体现）就是产品本身。
产品具有了更多品牌属性，而营销具有了更多传播属性。
因此这就衍生出一个很有意思的现象——广告的作用更多在于传播并为产品导流，而产品的作用不仅是功能性的，还有集中输出品牌价值。
如果广告的作用更侧重于拉取流量的话，那么在信息过载的时代中，广告语、广告片变得简单粗暴几乎就是大势所趋。这在互联网产品（纯数字经济产品）中表现的非常明显。
比如说，知乎可以用一个很简单粗暴的广告来吸引流量，然后让吸引来的用户体验产品，从而在后续的用户运营中输出品牌价值。而知乎广告所传递的品牌调性，和知乎产品所传递的品牌调性，其实已经可以相对独立。
总而言之，我们认为，广告的功能逐步变得更加单一了，就是为品牌/产品引流，让用户有冲动去体验品牌，吸纳用户进入品牌体验的网络中；而品牌价值的输出更加依赖于产品本身和后续的用户运营体现。
所以我们说，广告正在变得单调，而品牌却变得多元，广告业似乎正在离品牌越来越远。