以此次“灵感饮茶派对”为例，与喜茶合作的艺术家DIGIWAY是一名潮流圈的著名华裔画家，他长期受到海外的篮球文化、流行文化影响，又保持着对中国传统文化的痴迷与天真。他曾以《最后的晚餐》和《清明上河图》为灵感，打造出潮流人物版个性画作，并被众多知名潮流人士高度评价及分享，也大大提高了他在设计圈的知名度。

△ DIGIWAY喜茶版《灵感饮茶派对》

喜茶邀请艺术家DIGIWAY以《韩熙载夜宴图》第一部分“听乐”为场景原型，对其进行了“当代化”解构，描绘出派对主人韩熙载邀请梵高、爱因斯坦、贝多芬、卓别林、梦露等古今中外名人相聚于家中，畅饮喜茶、共赏潮流音乐的全新场景。

画作中融入了诸多喜茶身影和时下元素。不仅引发了熟悉效应，也完成了对于中国茶文化的传承。

解构传统，文化再创

品牌不仅需要向传统寻求养分，更需要立足现在、面向未来的活化与再创造，让传统更适合当今的大众，从而为大众带来全新的体验与感受。

在此次“灵感饮茶派对”案例中，喜茶就对《韩熙载夜宴图》进行了“再创造”，打造出了令人心动的产品和体验。

1 文化元素“再创造”，打造心动产品

此次喜茶不仅勾勒出了“新 茶饮夜宴派对”画面，让五代南唐官员韩熙载邀请众时代好友，一同品茶奏乐、交流灵感。还以之为蓝本，再创了一系列艺术家限定主题周边产品。

好比喜茶在INNERSECT 潮流展现场限量发售的“灵感之茶艺术家限定周边礼盒”，里面含有灵感艺术家限定T 恤、方巾、台历、扇子。

产品是起点，品牌是终点。喜茶联合百年老字号荣宝斋与潮流艺术家DIGIWAY打造了出彩的画作，并用多样化的周边产品延续了艺术家限定视觉，也进一步传递了喜茶追求灵感的品牌形象。

当大家穿着带有喜茶元素的T恤，戴着印有喜茶元素的方巾出街，这让更多的人看见、了解到喜茶是一个拥有丰富文化内涵与趣味的品牌。

2 美学元素“再创造”，构建心动体验

如果说产品是品牌信息最好的载体，那么体验，就是品牌打动用户，让用户爱上品牌的内核。

一直以来，喜茶都非常擅长体验的打造。

此前，喜茶就曾与密扇·百戏局合作，从复古的品牌气质中提炼出“江湖”的主题元素，开出“百喜茶楼”。

△喜茶&密扇·百戏局“百喜茶楼”

也曾与世兴画局合作推出《灵感雕刻日历》。