匹克集团董事长许景南

“2017品牌年度人物峰会”于12月19日-21日在海口市举行。匹克集团董事长许景南出席并演讲。

许景南首先讲述了自己对于品牌的认知：品牌就是为消费者创造价值，品牌可以为个人带来尊重，为企业带来稳定发展，“做百年企业、千年企业，就要靠品牌”。

匹克集团提出做“中国人的国际品牌”，对此，许景南称主要是考虑了两个问题。第一是经济全球化的必然选择，第二是改革开放的潮流。“打造国际品牌的过程很辛苦，不是很简单的”。

许景南举例称，首先，匹克按照国际要求，重新设计了品牌元素，“从名称的国际化开始，名称不跟国际接轨怎么行?所以我们改成匹克”。第二，要做国际品牌，就要融入世界，了解世界，因此，匹克采用ISO9000的标准，在环保、安全健康，质量标准等方面跟国际接轨。“采用国际标准等于融入世界”。第三是商标的国际化。第四是一定要得到国际高端组织和明星的背书，“我们跟国际高端组织和明星合作，请他们做代言”。第五步是上市，“这是为了保证获取更多资源，加快发展进度”。

许景南特别强调，中国企业要有自信，“很多人问到国际上能不能跟世界品牌竞争，他们现在很强大，我们很小，肯定会想尽办法把你打死，但我们要有信心，分析出他们的优势在哪里，我们的优势在哪里，有什么差距，我们要敢于走出去”此外，他还强调了专注。“没有专注，永远做不成”。

在谈到“一带一路”时，他表示，国家给企业提供了“走出去”的保障，企业则要敢担当，“我们要把创国际品牌作为己任，做品牌靠政府是不行的，国有企业走出去，人家不认可，中国打造国际品牌的责任一定是在民营企业手上”。

在谈到经历过的困难时，许景南还不无感慨的说，幸好在关键时刻都有贵人相助，“这是我的福气，也是匹克的福气，酸甜苦辣太多，连我的司机修车时都想(私下)赚我的钱，你说怎么会搞成这样?”，“这个过程很辛苦，但我们不怕辛苦，这是我们该做的事情”。