区块链火了， 各领域的品牌主们开始寻找新的富矿。这些从沃尔玛、亚马逊和 De Beers在区块链领域的动作布局中都可见一斑。
比特币能成为未来货币的主宰吗?还是会如一堆泡影般消散?目前尚不能下定论。但无论如何，我们都应该通过比特币窥探到其背后的技术，区块链，这一技术具备了颠覆多个行业的巨大潜力。以数字广告为例，如果说有什么是数字广告领域的阿喀琉斯之踵，那非虚假流量和广告欺诈莫属了。而区块链技术的兴起，则为虚假流量和广告欺诈提供了解决方案。具体来说，通过使用区块链技术开发数字广告生态，广告买卖双方都无需信任，因为所有的交易和广告推广活动数据都记录和存储在分布式账本中，所有相关方都可以看到。即参与到区块链广告生态的广告平台可以更好地完善其用户定位算法，投放更能够让用户接受的广告内容;广告主可以用更小的代价更精准和快速地获取用户，从而避免一些无效的投放。媒体则能够因为更高质量的广告而减少对于用户的打扰和不适;而用户也可以知道他们的行为将会帮助广告平台更好地投放适合他们的广告，进而从中得到对应的激励。
根据 Juniper对区块链领域的调研，有2/3的大型公司(一般来说，雇员超过2万名)都计划在2018年年底前，将区块链技术融入到其策略中。
那么，有哪些品牌在区块链领域已抢得先机?本期Avazu列出了一波品牌案例，以供参详。
1.沃尔玛
区块链的去中心化不仅可以应用在数字广告行业，其在食品领域也同样适用。相关数据显示，每年全球有40万人死于受污染的食物。举个例子，当客户因为食物生病时，可能需要几天才能了解到产品、装运和供应商信息，找到原因。
作为全球最大的零售商，为解决因为问题食品而带来的困扰，沃尔玛与IBM合作，用区块链技术追踪食品来源，从而确保食物的安全性，迅速解决食物导致的疾病问题。即借助区块链记录大量内部数据，沃尔玛可以在非常短的时间内，确认问题食品，并对其进行处理。
简单来说，通过区块链，与沃尔玛有业务往来的公司——比如种植者、分销商和零售商，可以安全地记录交易。这个数据库的好处还在于它的数据很难篡改——可能的话，可以说很难撤回一笔交易，或更改某个条目。一个区块链数据库所能储存的数据，也远远超过了零售商目前所能获得的信息，让更详细的分析成为可能。如此一来，就能够更快地把食品运送到商店，从而减少损坏和浪费。对所有零售商而言，降低支出都至关重要。
2.De Beers
除了数字广告和食品供应领域，区块链在钻石行业也同样适用。
作为全球最大钻石生产商，对 De Beers 而言，确保道德采购钻石是保持消费者信心的关键。结合区块链技术，De Beers让钻石和宝石一开采出来就用区块链进行跟踪。区块链的应用能让钻石和其他珠宝从最初的开采到未来的销售更加透明和高效，也能让其来源更加透明。
3. Overstock.com
Overstock.com成立于1999年，是美国一家知名在线购物网站，总部设于美国犹他州盐湖城，经销各类商品，包括名牌时尚时装、珠宝、电器、家用百货、影音产品等。Overstock作为最早涉足区块链的公司之一，于四年前开始接受比特币作为支付方式，此后它一直积极发展这项技术，甚至成立了一个专门的子公司来专注于相关的应用。目前，这家零售商的网上商店已经开始接受60多种加密货币进行支付。
而在近期，Overstock的首席执行官Patrick Byrne更表示，在收到的1亿美元的巨额股票中，2000万美元将资助DeSoto Inc.，这是他正在与经济学家Hernando DeSoto合作的区块链合资企业。而剩下8,000万美元他打算把资金投入到Overstock的旗舰电子商务平台和其他作为Medici Ventures子公司的区块链合资企业。
4. KFC肯德基
KFC肯德基，作为世界速食及炸鸡连锁企业巨头，在区块链领域的布局也十分夺人眼球。
KFC肯德基近期在加拿大开始接受比特币了，这是一个限时购买比特币限量版炸鸡桶的活动。这一有限时间的营销举措，是基于加拿大的连锁广告“比特币桶”，它是一个基于facebook的实时追踪产品的实时追踪器，它的售价约为20加元(103元人民币)。不过这个炸鸡桶不能在加拿大的肯德基餐厅收银台付款购买，需要通过名为colonelandco的购买渠道下单。
5. 亚马逊
作为全球电子商务巨头，不论是在人工智能还是区块链领域，亚马逊都从不落于人后。2017年在10月31日，亚马逊的子公司注册了三个与区块链有关的新域名：亚马逊加密货币、亚马逊加密货币、亚马逊以太坊。这表明了，亚马逊想进入区块链领域，并且不仅仅只是接受加密货币作为支付方式这样单一的方式，甚至可能会有着确权或追溯有关的创新。
无论如何，区块链这把火是否能燎原，还有待实践检验。但不可否认的是，区块链的去中心化等特性让这个世界变得越来越有意思。在发展的过程中，总会产生一些泡沫，但是从泡沫中最终发展起来的项目，将成为精华。
