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品牌管理:为品牌注入灵气,烟台做对了什么
来源:半月谈 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 11天前 | 540 次浏览 | 分享到:

过去提到山东烟台,人们第一印象是云烟飘渺、灵气悠悠的蓬莱胜境,抑或是口耳相传的八仙过海传说。而如今,烟台苹果、烟台大樱桃、张裕葡萄酒等品牌早已蜚声中外,成为烟台新的城市名片。近年来,烟台将品牌建设作为落实新发展理念、推进新旧动能转换的重要抓手,政策引领、创新驱动、龙头带动三大发展战略助推烟台品牌渐有灵气。

 

名品荟萃,成就品牌优势

一方水土养一方人,每座城市都有独特的文化基因。作为拥有丰富历史文化积淀的海滨之城,烟台如何发掘自身的城市特质?如何利用优势资源助力品牌建设?

摸索中,烟台逐渐找到了答案。受益于得天独厚的地理条件,烟台的农副产品因高产高质享誉世界。烟台苹果作为烟台农业的支柱产业,至今已有140多年的种植历史,连续12年被评为中国果业第一品牌。2019年,烟台葡萄酒产量、主营业务收入、利润分别占到全国的四成、五成和六成,全国每10瓶葡萄酒就有4瓶来自烟台。

除苹果和葡萄酒之外,烟台大樱桃、莱阳梨、莱州梭子蟹、龙口粉丝、烟台海参等品牌也因优良品质渐渐为人熟知。它们成为展现烟台文化内涵的重要符号。

烟台是中国近代工业的发祥地之一。在这片土地上,诞生了张裕葡萄酒、北极星钟表、烟台啤酒、三环锁等众多百年老字号,它们至今仍然拥有强大的品牌效应和影响力。

凭借着百余年来沉淀的经验,如今的“烟台造”在多个领域开花结果。与人们生活息息相关的鲁花、龙大、喜旺、玲珑,代表祖国出征的“大国重器”——中集来福士的蓝鲸一号、蓝鲸二号,全球最大的异氰酸酯制造企业万华化学。众多拳头品牌让“烟台造”生机十足。

政府充当品牌培育“助推器”

品牌带动经济持续澎湃,这让烟台看到了品牌的力量。烟台市委常委、宣传部长于永信说:“品牌凝聚匠心、品牌彰显价值,它是企业的灵魂,是国家竞争力的综合体现,也是一座城市参与经济全球化的重要资源。”烟台市委、市政府围绕“培育烟台品牌,打造品牌烟台”的主题,在品牌建设上持续发力。

“政府应全力当好品牌引领的助推器。”于永信说,3年来,烟台加大了对创新平台、优秀企业和产品的奖励力度,共发放标准化资助资金2300余万元,知识产权发展专项资金2150余万元,极大夯实了企业品牌创建根基。

打造品牌效应,传播和推介是不可缺少的一环。烟台策划举办了一系列的品牌推介会和研讨会,将品牌宣传纳入城市的整体形象推介中。此外,烟台鼓励企业深入挖掘品牌内在价值,利用网络新媒体讲好品牌故事,传播品牌文化,提升优势产业和品牌在行业内的话语权。