14亿人的中国市场一直是百舸争流的汪洋大海,只不过，一些国家手中的陈旧航海图似乎到了该升级换代的关键档口。

作为承担国内后疫情时代消费和经济复苏催化剂的“双十一”，也比往年来得更早些，也更猛烈。11月11日0:00至0:30，天猫对外宣布，2020年天猫双十一购物节实时成交额已突破3723亿，一举超过去年全天的2684亿元人民币，再次刷新纪录。同日0:00至0:09分，京东对外宣布，“11.11全球热爱季”累计下单金额突破2000亿元。在手机品类中，仅10分钟，华为手机成交额同比增长超100%，其中华为Mate40系列7秒成交额便破亿。

在水涨船高的成交额背后，变化正悄然发生。根据国际咨询公司AlixPartners最新发布的双十一消费调查报告，66%的中国消费者表示，在今年的购物节将选择国产品牌，而不是外国品牌。57%的受访者计划减少在美国产品上的支出，39%的受访者表示将减少购买欧洲品牌产品。

本土品牌走俏这一趋势在大学生群体中尤为明显。近日，有媒体面向全国高校近千名大学生展开问卷调查，结果显示，近八成受访大学生愿意支持国货。国货如此风光，也不过是近些年的事。在过去相当长的一段时间内，不少国人都把国货与“低端”划上等号，因此消费者更热衷追逐进口品牌。

时移世易，如今国货在质量、外观、性价比等方面越来越可以与进口商品分庭抗礼，甚至超越进口商品。华为、小米、李宁、完美日记、大白兔等国产品牌早已在中国市场稳稳占据生态位。更多的中国消费者通过下单投票，成为国货的忠实拥趸。AlixPartners的领导人大卫．加菲尔德（David Garfield）坦承，“美国品牌长期以来得分很高，但中国消费者日渐发现，其他品牌同样具备美国品牌类似的优点。”

国货的崛起，与国人的文化自信和家国情怀有着天然的联系。瑞士信贷银行中国消费者研究主管查理．陈在接受香港《南华早报》采访时曾说：“中国消费者，尤其是年轻一代，不相信外国品牌更好的看法。如今，中国消费者认为‘中国制造’一点儿也不差。”电动汽车初创企业蔚来（Nio）的创始人李斌也认为年轻一代对于祖国的认同感更强。他曾说，“1997年我第一次去英国时觉得中国和欧洲之间的差别相当大。”但对90后来说，当他们访问欧美时，他们并不认为存在显著不同。并据调查显示，62%的受访者将“爱国”作为购买国产品牌的理由，较一年前的51%上升11个百分点。

除了对祖国的更多认同，中国消费者也开始只为合适的商品买单。他们认识到，国际大牌价格高并不一定因为质量有多好，更多是品牌溢价。以前在技术上有短板的国产品牌，在质量、设计上确实与国际水平有差距，但经过几十年工厂代加工生产和高强度劳动作业的精耕细作，国货水平已被直线拉高。