如今，依靠“新品牌计划”给到的消费数据分析、品牌建设建议，肌肤之食推出了海盐皂、牛奶皂、海盐洗头膏等多个爆款，其中仅海盐皂、牛奶皂月单量超30万。周鑫认为，拼多多的出现，创造了一个“普通玩家”的场景，给新锐品牌、中小品牌修出了一条路。“拼多多新品牌计划品销合一的策略让我们获益很大，相较其他电商平台，拼多多独特的拼购模式、推荐算法，让肌肤之食这类的中小品牌能够更好地获客，广告投放能够精准地找到我们的消费者。”

此外，在“广州化妆品新品牌计划大会”上，拼多多联合国内化妆品企业丹姿集团，共同推出国货化妆品新品牌“萃润”。这是继珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚之后，第五家本土化妆品巨头加入拼多多新品牌计划。据悉，从去年10月以来，这些本土巨头已经联合拼多多打造出以“芮加”“百花萃”“花而生”“束而”“蓓丽”为代表的美妆个护新品牌。

化妆品产业转型升级打造“白云样板”

类似臻颜这样的从代工生产面临品牌需求的化妆品企业，在白云区并不在少数。一边是对打造新品牌有迫切的需求，另一边则是通过数字化手段为打造新品牌提供了全面的数字化手段，白云区的化妆品产业和拼多多的牵手可谓是产业带与“新品牌计划”合作的“样板”。

当天出席活动的白云区副区长蔡胜就表示：“新品牌计划有助于制造企业建设自主品牌，推动自身转型升级，希望拼多多成为带动白云区化妆品产业发展的新引擎。”

广东化妆品学会会长杜志云认为，“拼多多通过新品牌计划推动了中小品牌、新锐品牌的崛起，有利于改变当前化妆品产业小而散的局面，通过资源整合，降低研发成本，推动中国化妆品企业技术创新，实现国产品牌弯道超车”。

“从数量上来看，越来越多制造业企业加入了新品牌计划，有可能形成规模效应，进一步降低品牌孵化的成本。从模式上来看，拼多多正在帮助更多的企业采取更多样的模式来打造品牌，包括知名品牌的子品牌，国货老品牌再造，新锐品牌势力等等。”长期关注新品牌计划的中国社科院研究员张春宇认为，拼多多这样的新电商正在用自己的力量赋能本土企业和本土品牌，让品牌打造不再生产端独立负重前行，而是生产端和渠道端合力行为，一定会进一步降低成本，会提高打造品牌的一个效率。

“拼多多‘新品牌计划’通过品牌的打造将能够拉动上下游互动，形成某品牌为核心这样一条价值链，如果有更多价值链带动产业带形成，将会进一步带动区域经济发展。”张春宇认为，“广东是中国外向型制造企业的大省，粤港澳大湾区建设是中国现在最重要区域建设计划之一，拼多多的‘新品牌计划’在广东的进一步推广落地，受益的将不仅局限于一个产品，一个企业，而是整体产业带和区域经济。”（记者 叶丹）