现如今，在“双循环”新发展格局下，商业进化狂飙突进，市场竞争空前激烈，如何准确识变、科学应变、主动求变，成为摆在每个企业面前的时代“问卷”。

高德康认为，发展是解决一切问题的总钥匙。中国服装行业的未来，在于企业的选择与行动；在于企业能否能正视新技术、新消费和新组织的变革；能否与时俱进地超越原有的增长方式和管理模式；能否以文化自信担当产业强国建设的责任和使命。他表示，波司登将以独特的产业价值和精神气质，打造有温度的企业和受尊重的产业，体现出产业的时代品格和品德，为全球服装产业的商业文明创新做出贡献。

“对任何一个企业而言，最大的挑战是打造持续向上的品牌力。品牌培育和建设是一项持之以恒的修炼过程，成功不是终点，失败也不是末日，最重要的是保持勇毅前行的信念，不遗余力打好品牌攻坚仗。”高德康介绍，提升品牌取决于三个方面：一是管理团队如何认同战略，并始终保持思想和行动的一致；二是面对市场困境，通过哪些具体的举措，确保集团健康、可持续、高增长目标的实现；三是如何把这次疫情危机，变成企业自我变革的契机，打造真正的核心竞争力。

没有成功的企业，只有努力成长和追逐时代的企业。波司登始终坚持品牌引领的发展模式，以品牌的力量，带动渠道、产品、零售、供应链等系统发力。44年来，波司登秉承“创新是时代精神的主旋律”的精神，多次引领行业变革的浪潮，成为“羽绒服”的代名词。高德康希望，大家提到波司登，首先想到的是“温暖”，提到波司登的产品，能够联想到“工匠精神”和“时尚专业”。

随着全面建成小康社会迈入决胜之年，在消费品领域页出现了一些可喜的变化：人们的民族自信心愈来愈强，消费观也更加理性、成熟，主流人群尤其是年轻消费者对中国品牌的热情逐年攀升，这已然为中国服装品牌崛起奠定了坚实基础，也使得优秀品牌有底气迈向全球时尚舞台。

对此，高德康表示，作为一个有实力、有态度、有情怀的中国品牌，应该敢于走出舒适区、挑战“无人区”、抢占制高点，推动国货成为年轻一代的生活方式，通过促进制造和消费、服务相融合，逐渐形成自身的品牌竞争力，在输出中国品牌和中国商品的同时，积极传播中国文化、生活方式、审美和价值观，并终将汇涌成潮，影响全球消费市场。

“中国的纺织服装产业，不仅仅是传统的制造产业，更应该是文化和时尚创意产业，不仅是“中国制造”更应该是‘中国智造’。”高德康透露，下一步，波司登将在品牌方面，持续提升品牌势能，建立与消费者的情感链接，为顾客创造价值；在产品方面，紧随消费升级趋势，在产品设计、研发、工艺、技术等方面持续优化创新，向国际先进水平看齐，不断强化产品的高品质和专业性，提升品牌核心竞争力；在渠道方面，打通线上线下消费场景，实现线上线下融合发展，致力于为消费者打造“一站式”的便捷消费购买体验。