品牌故事：加多宝重获“怕上火”广告语使用权！品牌如何做好“一句话营销”？
来源:中国广告网
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作者:品牌广元
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发布时间: 1546天前
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方太一则《我们真的需要厨房吗》的广告，在短片中就以提问式文案开篇，引出“有厨派”和“无厨派”的两派观点。
这样一来，不仅避免品牌一刀切“盖章定论”，还能把问题的答案交给用户接棒，不管做不做饭的人都会感兴趣。 包括不久前快手一句刷屏的文案——《为什么要喊奥利给》，一开始看到这个问题，多数人尽管认为生活本来就应该打气，但还是会忍不住一探究竟。 
加入「效果」：说出你的好处
人都是有趋利避害的心理，尝试在文案加入产品效果，给用户打下一针强心剂，让他更好地平衡利弊。 比如京东过去提及的“多快好省”。
还有每日优鲜主打的口号“最快30分钟送达”，给消费者清晰传递明确的利益点，就是配送够快，速度有保障，瞬间消除用户对于配送过长的顾虑。 
对于一些消费者来说，比起介绍产品功能，他们更关心“我能获得什么”。当然，这样告知效果的前提是绝不虚假宣传。 
加入「二手」：玩梗造词改文案
除了二手车、二手房，文案其实也有“二手”，我们要学会“改造”文案。
成语、俗语对于多数用户来说接受程度更高，传播成本低。不妨搬出大众熟悉的文案、流行的网络词进行二次创作，以玩梗、造词形式呈现等，提高用户记住文案的效率。 德芙去年联合故宫推出联名款，主打的slogan就是“宫送新福，年年得福”。
借助“宫送”与“恭送”形成的谐音，组成全新祝福文案：既点出了故宫的联名方，又传递了“送祝福”的动作。
还有前段时间，高德地图围绕“周三打折日”活动写文案，为了强调折扣的亮点，将“低的显而易见”改造为“低的显‘鹅’易见”。 
高德地图聪明的地方在于，为“显而易见”成语加入动物的符号。一字之差。效果却截然不同。 
加入「真话」：讲出大家心里话
奥格威曾经说过——“广告应该说真话” 。 假话虽然动听，但最好的沟通套路就是真诚，以品牌的名义讲出大家的大实话，可能更容易引起共鸣，还可以借此表现品牌真诚的一面。
不华丽，不浮夸，是真话的正确打开姿势。 看台湾宜兰礁溪老爺酒店的一组文案：「有些任性，大人才懂 第二季——天后休假中」，句句大实话，把“想休却不敢休，不能休”的真相隐藏其中。 
还有宝洁近两年母亲节主题“爱在日常，才不寻常”。细细品味，其实宝洁点出了很多人母亲节只是线上过节，告诉消费者最好的关爱，应该是重在日常陪伴。
