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品牌故事：直播江湖里的高手过招
来源:中国广告网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1547天前 | 7706 次浏览 | 分享到:
 微博上一个名为「汪涵」的账号，只有5条内容，最近更新的还是2011年。 更有意思的是，连这样一个9年没更新的账号也是假的。他本人，就是「不上网代言人」。 他是一个在娱乐颁奖礼上，会说几句道德经的人。是一个肝病犯了，会吃30粒药丸，痛风犯了还会坚持上场的主持人。在另一面，他又是一个喜欢苏州，喜欢小桥流水，喜欢小虫子、小动物的人。他还是一个能说中国不下20种方言的人。 你可以毫不费力地在他身上看到两种人格，这种人格很「分裂」，但是分裂得很迷人。他们每一次准时出场，都能够撩起大众的「大惊小怪」。你依然可以毫不费力，在许多人身上看到这样的「分裂」。他们有着很好的专业精神，在自己的领域做着很骄人的成绩，而骨子里却有避世的一面，都很陶渊明，但他们没有一个人真愿意去做陶渊明，而且这个时代，商业主义时代，也不会出现陶渊明了。 这些人聪明、智慧，永远知道自己要啥，永远知道如何让自己的专业精神和时代的脉搏上下起伏，并能够很好控制那个频率与弧度，让自己成为一个逍遥于江湖的、逍遥于红尘的、逍遥于内心的「自由人」。 这就是汪涵，我对他没有任何奇怪。我对他选择做直播，也没有感到任何惊讶，本身这就是他的场。 5月的淘宝直播《向美好出发》首秀上，汪涵首次直播卖货，短短4个小时，直播间观看人次超2000万，总交易1.56亿元，总引导进店人次超611万；多项产品上架秒空，售罄补货超15次。

比数据更重要的是话题，是他是汪涵。是价值观碰撞，价值观的碰撞永远都会出优质内容。这是所有创作者、媒体、电视节目、电影、电视剧、小说从业者的共识。 汪涵不用手机、不用微博，却上了直播是话题，是价值观碰撞出的内容。汪涵老干部风格，慢条斯理讲产品，而不是语速极快的电视购物直播，这也是话题。汪涵「不懂包邮」，故意幽默地说成：「还以为买了臭豆腐，卖家在上面撒了一层油呢。」这也是话题。 只要在话题中心，永远都将生产出「优质内容」。这是不变的真理。



 这些「技术」对于汪涵来说，似乎太小儿科了。这个阀门永远在汪涵手里，他可以轻易扭动这个开关，调整它的快慢，让它幽默的时候幽默，让它诗歌的时候诗歌，让它田园的时候田园，让它感动的时候感动。 「这特么才是内容电商啊！」 一个有十年经验的电商从业者突然恍然大悟，像发现了世界奇迹一样瞪大了眼睛。