伴随时代发展，企业综合竞争力除表现在修炼“内功”不断加强“硬实力”上，经营理念、价值观念、企业形象等一系列的品牌塑造，正变得愈加重要。在此背景下，企业实施品牌策略时，如何处理好与媒体的关系，使媒体传播有利于企业品牌的建设，具有很强的实践意义。

8月29日，中国经营报社、中国奥园主办 “对话总编辑 把脉经济脉搏——2020年粤港澳大湾区新经济论坛”，多名主流媒体掌舵人、管理层，与来自企业的高管和资深学界人士，围绕“媒企协作履责，为品牌价值赋能”主题，展开深入对话。

发挥“有效沟通”作用

事实上，向来注重规模、收益指标的房地产行业亦越来越重视品牌的价值塑造。亿翰智库发布的《2020中国房企品牌价值TOP100研究报告》中提到，从政府层面继续强调“房住不炒”、因城施策等非线性调整房地产业基本面发展以来，房企将产品品质服务的重视程度提升到新高度，系统化建设品牌体系，以“全周期”“全维度”为代表的特征符合市场的高品质需求。

上述报告指出，专业化程度、体验感、品质感等是房企在品牌塑造方面的重点方向。同时，品牌形象塑造精细化趋势明显，以服务品牌、雇主品牌、公益品牌等为代表的多元维度品牌建设也是未来房企品牌发展不可或缺的关键组成部分。

                                                        新浪高级副总裁邓庆旭

新浪高级副总裁邓庆旭作为论坛主持人抛出问题：不同媒体之间的定位不同，有的以传播行业的正能量为主，有的则会发出带有批评性质的声音，那么对于后者，该如何给企业品牌赋能？

                                                      《财经》杂志主编何刚