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“国潮”还是“洋货”：中国人的品牌选择逻辑
来源:澎湃新闻 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1358天前 | 2680 次浏览 | 分享到:

不过，本项研究发现，苹果是国际品牌中的一个例外。无论是iPhone、iPad、MacBook这样的英文用语，还是广告风格，苹果的营销策略基本没有呈现出本地化趋势，却也并未影响到中国消费者对该品牌的喜爱程度。研究者认为原因主要在于，对消费者来说，苹果是以技术为中心的品牌，全球统一标准反而意味着产品的高质量和可靠性，本地化策略在这种语境下可能反而无法有效提高品牌声誉和质量。