就像了你去了一个陌生的城市，看到的人、天空、街道都会有这种奇妙的感觉，熟悉又陌生，它会让一件事物变得极为富有魅力，也更深刻。

我们曾经总结过，一个成功的品牌应当是可视化的，也是充满矛盾的，可视度和矛盾度平衡的越好，品牌走的越远。“可视度”用来解决“沟通力”的问题，“矛盾度”用来解决“吸引力”的问题。

借力中国符号，让日本消费者跟这一原本并不熟悉的事物更亲近，让品牌看起来很地道，值得信赖，这就是“可视化”。而表达上的异质感，让品牌始终保持一种朦胧的神秘感，像自己熟悉的东西，又仿佛很陌生，有一种微妙的距离感，也让消费者跟品牌之间保持着友好关系，这就是“矛盾度”。

摄影完成的是“潜意识”沟通

摄影的本质是记录，是一瞬间的觉悟，之于品牌来说也是直觉力的存在，是熏陶式的。它不是那么务快其心，用力掐你一下子，它是挠痒痒，是按摩。不断的给你一种“我是谁”的传递。就像不常见面的老朋友之间时不时的一句问候。

就像姐妹篇，三得利抓住了人类共通的情愫，通常情况下，一家有两个女孩的，妹妹都会羡慕姐姐，家里有儿子的，儿子都会羡慕父亲。三得利通过对这种细微情感的观察，来表达一种对成长以及美好生命的向往。

同时，在姐妹篇中，姐姐告诉妹妹：“比起外在，内在美更重要”，也是通过人们对“美”的追求，表达乌龙茶由内而外调理身体的属性，同时也倡导了一种传统美学的品牌精神。

包括饭桌篇，一群年近半百的中年男性，由于代谢变慢，无福消受油腻的火锅，但不能放弃对美食和美好生活的追求，乌龙茶的消除油脂功能有效的平衡了这个问题，让他们既享受了油腻的火锅，又消除了放纵食欲后产生的罪恶感。

茶，在三得利广告中，是朝向一种美好事物的媒介，贯穿于我们生活中的日常，思念、羡慕、回忆、打拼、恋爱.....能够把我们带回到某个瞬间的状态。

这些美好的感觉和情感共鸣深入人心，这些被捕捉到的感觉和三得利乌龙茶产生了密切的关联性，这样人们自然在喝它的时候，是带着这种美好感觉的。就这样，三得利乌龙茶看似不知不觉的就和大众产生了更亲密深刻的关系。

有时候食物最打动我们的，一部分是味觉记忆，更多的是相关联的联想和感受。就像小时候吃的冰棍，味觉记忆是一个导火索，勾起的联想（一种童年的回忆，不管是快乐的，自由的还是其他感觉）才是最立体深刻动人的。