给大家看几个抖音数据，在点赞量超过500万的视频中，政务、机构类抖音号发布的视频数占比86%；1214项国家级非遗内容，在抖音上产生2400万条视频数量。

这就是李子柒做对了什么， 不仅踏上了短视频的风口，也踏准了非遗文化内容发热的节拍。

3. Company——企业广告的变化

根据Admaster数据，2019年中国广告主移动端广告投放的媒体意向中，广告主首选社交媒体，也越来越多的开始使用KOL（关键意见领袖）。

什么行业适合做网红和新媒体的推广呢？首先是美食和美妆，其次是汽车和母婴行业。

近几年网红带货如日中天，在2019年“双11”预售这一天，薇娅的单场累计销售额是6.6亿，李佳琦的单场累计销售额也是6.6亿。在线观看人数，薇娅当天是4310万，李佳琦是3682多万。

1月5日，金字火腿走进了李佳琦的直播间，旗下的麻辣香肠5分钟直播卖了10万多包，总计销售额300万，累计观看人数1677万，再一次刷新了单场的销售记录，同时将这家上市公司的市值拉高了5.48亿。

4. Consumer——消费者的变化

阿里研究院将消费者分为了X时代、Y时代以及Z时代（95后）。每个代际所处时代背景不同，文化差异很大。

70后是忠于产品，80后忠于品牌，90后忠于明星，00后忠于网红。

Z世代的消费特征之一：饭随爱豆，追随KOL（关键意见领袖）。

数据显示：他们愿意购买爱豆/偶像的同款产品、推荐产品、代言产品和周边产品。网红的迅速发展跟消费者的偏好也有很大的关系。

目前， 90后对整个视频播放量的贡献已经超过了一半，特别喜欢点赞，还喜欢边看边买。

根据抖音的最新报告：00后喜欢看明星，95后看影视，90后看日常、萌宠，80后看民生——Z世代就是喜欢看新、奇、特的内容。

Z世代追求感官刺激，喜欢看五官全覆盖的内容。

消费者媒体偏好的背后是其对信息接受模型的变化。微博时代更多的是文字传播，抢夺的视觉体验；抖音短视频平台是人的五官全覆盖，通过内容、音乐、特效等刺激人的五官，通过算法精准推荐内容，最终留存用户。 消费者信息接受模型经历了四个阶段的演变。

1.0的传统媒体时代，遵循的是AIDMA模型，这个模型的路径是：关注——兴趣——渴望——记忆——购买。从关注到购买，流量越漏越少。