乍一听好像不错，就匆匆落笔成方案，在进行的过程中就会发现有很多细节的bug，甚至根本行不通，最后呈现的结果非常地拧巴，最后不得不推翻重来，客户给的时间已过大半，最后再匆匆思考，给了一个创意平平的方案，痛苦异常，害人害己。

正解：

创意第一要紧紧围绕客户的需求去展开，到底能不能完成传播目标；二要适当的考虑能否执行，不管是技术层面的，还是经济层面的。

三、创意不直接，洞察绕三圈

还有一些创意人太过于追求洞察的深刻，而忽略了大众的直接感受，想的创意，圈内人还要细细琢磨才能明白到底是啥意思。

当代创意，如果不能第一时间的让人get到广告要传达的核心信息，基本属于白瞎，客户不会买单（除非个人人格魅力相当强），消费者更不会买单。

正解：

好创意尽量符合两个特征。一是，表现形式吸睛（包括感官层面和内容层面）；二，核心信息传达清晰。

四、没参考不能思考，有参考不会思考

正如小标一样，这是整个行业大多数人的通病，包括甲方和乙方。甲方和没有参考看不懂创意，有了参考又觉得参考更好；乙方创意人没有参考不知道如何去开展创意，有了参考，只会依葫芦画瓢模仿。

正解：

参考可以，几乎很少有广告人不用参考，但参考更多的在于风格和表达方式的启发，一定要认识到不是参考别人的核心创意，更不是模仿抄袭。

高级的参考并不是我们看到各行各业已形成的广告作品，而是每个创意人日常生活所见所闻的积累。

可以是书籍，也可以是影视作品，也可以是漫画，也可以是摄影，也可以是艺术，也可以是普通人的生活语言等等，都可以作为创意的参考，甚至是素材。

五、不考虑传播，或为了火而火

创意可以说是越来越难做，特别是在近10年来，随着互联网高度发展，信息多样及时传播，每天数不清的广告挤压着我们的感官和大脑。

正是因为信息量过载，导致信息接收反而错位，创意人呈现了两种不好的状态，一是没有适应互联网的传播模式，还停留在传统的思维里，二是陷入了互联网的流量世界，一切为了传播，为了火而火。

正解：

作为一个从传统广告到互动广告的创意人，我的感受是传统广告的策略思维依然是整个广告体系里的精华，在创意的前端能很好的把控创意方向，这块一定不能丢；