“经济社会的发展，居民生活的变化，都会影响到消费方式。”特步相关负责人表示，跟上居民消费升级的节奏，敏锐捕捉市场需求的动向，是品牌建设的不竭动力。

挖潜力——

借力新动能积蓄品牌力量

口红、衣服、箱包……网红带货虽已屡见不鲜，然而前不久，直播间里卖起了房子。

5月5日，碧桂园在短视频平台上开通直播，向网友推荐精品房源，发放优惠券。“像房子这样总价高的产品，难想象通过直播的方式来成交。”有网友感慨，“会玩、高级，企业在应对危机同时也是在把握机遇，不断拓展品牌在消费者心中的形象和定位。”

针对疫情期间的购车、用车需求，长城汽车打通线上、线下渠道，为用户提供智能展厅VR看车，视频直播看车等服务，成功将营销主战场从门店转到了线上。

疫情期间，中国平安在医疗科技、金融服务、智慧城市方面助力战役，挖掘新业态、新场景、新实践；并发布了温暖品牌片《平安 是等你回家的那盏灯》，将追求美好生活的祝愿、勇气与决心传递给每个人。

科技部高新技术司司长秦勇介绍说，抗击疫情过程中，一些新业态、新模式发挥了非常重要的作用，特别是基于互联网的一些新业态发挥线上优势，为社会和大众提供了大量服务，展现出巨大发展潜力。

阿里、华为、华大基因等科技企业迅速利用大数据、人工智能、基因检测等黑科技手段助力抗击疫情，保障复工复产，在履行社会责任的同时，提升自身品牌价值。

新动能逆势成长的背后是科技创新的持续积累。而技术创新，是对品牌赋能的基础支撑。“我的第一部手机是华为手机，还是安装宽带赠送的，这几年眼看着它一步步成长起来，越来越‘硬核’。”

近年来，华为在技术研发应用上下功夫，推出了双摄、相机矩阵、智慧屏等产品，并在2019年发布5G产品。华为荣耀总裁赵明接受人民网采访时表示，哪家手机厂商率先做好了准备，谁就最有可能成为5G时代的领导品牌。

抓创新就是抓发展，谋创新就是谋未来。《中国品牌好感度调查问卷》显示，对“近年来国有品牌在哪方面提升最明显”这一问题，55%的网友认为是“科技含量提高快，创新意识增加”，占比远超其它选项。

世界知识产权组织有关报告及数据显示，中国在2019年全球创新指数中的排名提升至第14位，较2018年上升3位，稳居中等收入经济体首位；2019年，中国通过《专利合作条约》(PCT)途径提交专利申请5.9万件，跃居世界第一；通过马德里体系提交国际商标注册申请6339件，位列全球第三。