编者按：加快推进品牌建设，有利于激发企业创新创造活力，提高供给体系质效，实现全球价值链升级；有利于引领消费，加速形成强大国内市场，满足人民美好生活需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业社会责任，实现更公平公正可持续的发展。

品牌建设的引领作用显而易见。新时期，如何定义优秀的国民品牌？有哪些维度能够进行观测？人民网推出“人民红@新国品”系列观察评论，进行探讨。

专题：聚焦2020中国品牌日

有报道称，中国每年新成立的企业，其中相当多的存活时间只有几年。只有少数企业能长期生存下来，并发展壮大。

一粒种子长成参天大树，要经历岁月洗礼，风霜侵袭。同样，一个品牌要发展壮大，也要经受时间考验，困难历练。品牌，如果抛开外界原因的影响，自身的成长力往往是决定其命运的重要因素。从某种意义上说，成长力是品牌综合利用现有内外部资源后所展现的未来发展趋势和潜力。如何在激烈的市场竞争中保持成长力，是品牌能否成功的关键之一。这其中，格局、人才和目标至关重要。

成长力取决于品牌的格局“宽度”。中国经济经历了40多年的高速发展，全球化更使得中国与世界变得密不可分。广阔的市场疆域，要求品牌拥有广阔的视野，关注世界的变化和市场的动向，才能更好地发现商机，找准发展方向。

成长力取决于品牌的人才“高度”。品牌的发展，归根到底要依靠人来推动。一个品牌的领导者、管理层，甚至每个员工的知识储备，学习能力，沟通技巧，执行能力等水平如何，都影响着品牌的持续经营效果，甚至决定着生死存亡。只有拥有了高素质的人才，保持开放的心态，努力学习，不断进取，品牌才能获得成长。

成长力取决于品牌的目标“准度”。世界上有众多的成功品牌，它们有的深耕专业，有的跨界纵横，发展之路不尽相同。如何不忘初心，找准自己的目标，是品牌的“必答题”。

网上有句话，叫“淘汰你的, 可能根本不是你的竞争对手”。当今世界，新科技、新工艺、新模式层出不穷，对品牌造成冲击的，可能来自意想不到的来源。品牌要想占据一席之地，保持成长力，必须贴近市场，提供更好的商品或服务，满足人民群众对美好生活的向往，从而赢得消费者的选择和信赖。

赢得年轻消费者，是打造成长力的核心。不论是“老字号”还是“网红产品”，目标消费群体中年轻消费群体占比高，说明其品牌具有较好的成长性。正所谓“得青年者得天下”。在所有消费者中，年轻消费群体虽然消费能力不见得高，但是他们思想活跃，紧随时代，乐于尝试新鲜事物，有着更积极的消费观念，代表了当前乃至未来的消费需求方向。锁定了年轻消费者，某种程度上，就赢得了品牌的未来。