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消费券下的商业复苏：品牌除了发券还能干什么
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1664天前 | 5181 次浏览 | 分享到:
最重要的，是要将消费券派发消息告知当地居民。微信支付背靠腾讯，又坐拥朋友圈广告这一天然资源位，很轻易便将嘉兴地区派发消费券的消息通知到了475万嘉兴居民。 到这里，一张消费券便可以下沉到普通消费者的手中去。  

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券面背后的数字化设计


消费券的发放重点在于追求最大乘数效应，所以，除了在消费品类上下功夫，如何善用数字化能力实现对消费群体的洞察也至关重要。 光华管理学院发布的《疫情之下的消费重启—中国城市数字消费券的应用与效果研究》报告重点指出，数字消费券的发放和消费应充分发挥互联网平台的触达能力，尤其要注重对低消费人群的「精准滴灌」。 从这个角度来看，消费券发放对互联网企业同样是意义非凡的考验。数字消费券的发放预示着实体行业将迎来线上线下融合，乃至全渠道拥抱数字经济。 由此倒推，以「消费券发放」为切口，各大互联网公司谁能发的更好沉淀更多，充分发挥所擅长的数字化能力在消费券的落地实践，谁将俘获新的流量增长口。而对于品牌和商户来说，更需要借助互联网平台数字化能力的加持，抓住消费劵带来的经济复苏机会点，在抢占先机的同时，考虑长期部署，实现长效数字化转型。 在武汉消费劵的发放中，腾讯以微信支付、小程序为主力，陆续发放5亿消费劵，而腾讯广告则结合自身生态能力，为武汉商家再添一波利好，从多个环节帮助商家抢占消费券带来的商机。腾讯广告针对零售行业和消费品行业推出的「千里马计划」，通过数字化能力和服务，面向武汉当地品牌及商户围绕消费券的不同营销诉求提供切实的助力，政策包括为武汉商业复苏提供广告投放补贴、营销工具能力和专业投放建议指导等。 
事实上，微信数据显示，五一期间，微信支付线下消费总额较3月环比增长30%，已经恢复并超过去年12月的消费水平。数据还显示，从5月1日至3日，假期3天，微信电子消费券带动消费9亿元。 而对品牌来说，这其中还蕴含着更深的机遇。 疫情加速了「线上与线下的融合」，但大多数品牌还没有做好沉淀数字化资产的准备，甚至面对本次的消费券派发都是被动向前的姿态。 对品牌来说，是时候改变策略，投身到自有的数字化资产建设中了，借力支付平台背后的生态能力无疑是最具性价比的选择。 腾讯广告此前针对零售行业和消费品行业所推出数字化营销方案，在这一次的武汉消费券派发中得到了应用。其中，广告投放补贴以生态流量为企业、品牌带来更大曝光、更多转化可能；而营销工具可以搭建多样化发券、引流链路，切实帮助品牌吸引消费者领券；同时，腾讯广告还特别提供专业服务1V1解惑，在广告投放过程中，有专业团队提供贴身指导与建议，以此实现对品牌的实时营销助力。