路透社最近的一份报告指出，中国人民日益增长的民族自豪感是国际企业必须认真对待的一个关键趋势。该报告建议，国际品牌应继续在整个集团范围内进行“对中国友好的审计” ，以确保自己不会无意中冒犯到其最大的客户群，同时，还应该对每位品牌一线员工进行自上而下的培训。

“让优秀的中国商人和企业家做到高层，设置更多的中国创新中心和总部，以及永久性的社会文化联系，将让人们坚定地相信一个品牌是真的热爱中国，”文中写道。

然而，无论中国消费者的忠诚度如何，无论品牌如何驾驭日益增长的敏感度，外国时尚品牌在进入消费者心理上，有一个方面总是处于劣势: 爱国主义。

爱国主义消费

贝恩公司上海合伙人邓旻表示: “中国消费品的扩张速度快于外国竞争对手，亲中情绪的上升无疑给它们带来了提振。更重要的是，中国品牌不再被消费者视为质量不行或设计低劣。它们与时尚的外国品牌不相上下。”

总的来说，中国本土品牌近年来一直在获利。 根据贝恩公司的数据显示，自2016年以来，26类消费品的品牌总销售额增长了15% ，超过了外国品牌的9% 。

中国大众市场时尚品牌的兴起或转型，如运动服饰领军品牌李宁和羽绒服巨头波司登，为中国时尚品牌提供了一本关于国内消费者不断变化的价值观的战术手册。

品牌咨询公司 Harrison & Sudacom 的管理合伙人Annie Hou表示：国产品牌在接触中国小城市的年轻消费者方面做得更好，一直延伸到中国的五线城市。

Hou表示: “可得性还能提高人们的认识。如果品牌在那里，能够在日常生活中被看到，这会让品牌与消费者更有关联。”

这种个人相关性的观念比以往任何时候都更加重要。 “我认为：他们为自己是中国人感到骄傲... ... 他们是在中国崛起之际成长起来的，认为中国品牌在某些方面与外国品牌一样好，尽管不是在所有方面。”

国产品牌在中国的崛起并不是一个横跨各个细分市场和价格点的普遍趋势，时尚品牌更集中在大众市场和高端市场，而美妆行业越来越多地被强大的本土品牌所占据。

据天猫称，本土美妆独角兽完美日记是2019年彩妆品类最畅销的品牌。在最新一轮融资之后，该公司最近的估值达到了20亿美元。 在此之前，天猫最畅销的美妆品牌名单基本都是欧莱雅（L'Oréal Paris）、雅诗兰黛（Estée Lauder）和美宝莲（Maybelline）这样的国际品牌。