企业新媒体不会取代传统业务，而只是提升效率。商业的本质是效率的提升，在商业模型的关键节点，新媒体更好提升效率，也更好打造数字化品牌资产。

05 抖音号发布看心情

每个新媒体平台发展到今天，都是拼专业运营，一些企业看到抖音火，就开号搬运视频，发布频率不稳定，发布时间很随性，三天打鱼两天晒网。

其实，这是在做无用功，浪费资源，浪费时间。

还有就是 抖音号一开就想着变现，视频贴满品牌LOGO，各种拐弯抹角跨平台引流，殊不知早就被抖音拉入黑名单。

06 浅尝辄止，到处点火

新媒体日新月异，还时不时冒出一两个超级新物种。一些企业追新平台和追热点一样积极，什么火就做什么，这和上面的第3坑不同，要去尝试，有计划地去研究，而不是蜻蜓点水。

关键在于制定明确的新媒体战略，核心平台运营为主，创新探索为辅，而不是什么都做，什么都没有深入做。一些企业本来新媒体团队人数就不够，精力远远不够，还到处开号，到头来没有一个号能做起来。

07 新媒体账号越多越好

一些企业，早期时候注册了一堆公众号，旗下所有产品和业务都有单独账号，以为这是新媒体矩阵，其实，这反而造成用户认知错乱，压根不知道哪个是品牌号，流失了自然搜索流量。

新媒体账号，贵精不贵多，而且不同的新媒体平台，有不同的布局方法，比如公众号，一个品牌主号就够了，抖音就适合品牌主号搭配IP矩阵号。

08 对手机APP的执着

对于大部分企业来说，品牌自主研发APP完全没有必要。在今天，PC官网都成了鸡肋，更不用说APP。

手机APP千千万，我们每天用的不超过5个，换位思考，用户为什么要下载你的APP？

而且在今天，小程序基本上可以满足APP大部分的应用， 小程序更快更轻，无需下载，随手可及，这才是趋势，而不是去琢磨研发一个笨重的APP，况且，没有人用。

09 订阅号比服务号好

订阅号每天可以推送，服务号一月只能群发4次。所以，企业在布局新媒体时候，往往就首选订阅号，觉得推送次数多是个宝。

殊不知，捡了芝麻，丢了西瓜。服务号的接口功能更丰富，而且很多功能订阅号是没有的，比如说GPS定位、带参数二维码和模板消息等。

服务号，更适合管理用户和深度运营，企业应该优先选择服务号作为品牌主号，引流和沉淀用户，搭建私域流量池。