女性力量觉醒蔚然成风。

电视剧《了不起的麦瑟尔夫人》、电影《神奇女侠》等个性丰富、独立的女性形象越来越广泛地出现在大荧幕上；Nike、adidas这些传统运动品牌霸主以及新贵Lululemon都愈发强调女性市场；连向来偏向男性话语权的汽车市场也愈发运用不同方式吸引女性用户……

在这样不断被热议的话题与主流意识之下， 时尚品牌该如何与女性建立有效且持久的情感连接？又该提供怎样的服务或体验，满足女性在自我定义、社交属性中的价值表达？

作为一个专注女性自我表达，为女性发声的新锐时尚品牌，开业当天就卖断货、成立不到2年就挤进国内女装品牌Top50榜单的OVV，跳出自嗨的产品卖点思维，充分回归到女性角度，注重品牌情感与个性的塑造，可以算得上是在“她经济”浪潮下，有效占领女性用户心智的优秀案例之一。

价值的认同感

有共鸣的产品，让女性贴上“我”的标签

能解决日常穿衣的品牌和产品很多，为什么一定要选择你呢？我们所有人都无法回避一个事实，如今的产品经营正在变成文化和价值观经营。

以时尚品牌举例，女性对其选择更多时候并非基于其功能性，而是这个品牌 能否表达自己的态度，如果品牌和产品的个性越强烈，自我就越渴望寄居其中。

自我定义为「为当代女性打造不费力高级感着装」的OVV将每一款产品的设计研发视为一场又一场关于功能、艺术与审美的实验。

一场春夏新品秀，不仅融合了来自美国抽象主义与极简主义画家Agnes Martin的艺术创作灵感，更为女性找到了一个出口，逃离出社会高度控制的“美”，回归到独立自主的美，从身体到心理都开启了 从悦人到悦己的蜕变。

正如可口可乐瓶里装的是欢乐与相聚，耐克“Just do it”里承载的一往无前， 品牌就是要深入用户的内心，与自我构建关键联结，才能具有不可替代性。

可见，一见钟情的对象不一定是人，有时是一场秀，一个品牌，当品牌不仅能提供极致的产品，还能为用户创造归属感，能让用户贴上“我”的标签时，那这个空间这个品牌就能成为一块强有力的磁铁。

体验的沉浸感

有温度的连接，拨动女性情感神经

品牌要在女性用户头脑的有限领域中攻城略地，建立并维系情感纽带，除了价值观的自我投射之外，引起共鸣的情感触点、深入沉浸的参与体验，皆是关键联结点。

对比硬性的认知灌输，OVV更在意用更多情感和体验区激发感知，联合艺术家为女性力量创意发声，重新定义“我们”（women）。

一线时尚摄影师范欣，公共装置艺术家赵超与影像艺术家苏葵，以OVV 2020春夏系列为灵感，透过自己独到的观点，用涵盖摄影、装置与多媒体领域的15件艺术作品，构建成适合女性力量流淌的区域。

从抽象联想到艺术表达，女性用户被引到这样一个挖掘自我，找到潜在能量的场景里：既能在时尚摄影师范欣创作的《未来_未显露》作品里，找到关于“未来女性”的解读——我们（WOMAN）的未来是今天叠加汇集的轨迹。

▲ 范欣 《未来_未显露》

也能在装置艺术家赵超《未来镜像—女性自我主义》的艺术装置之中，近距离探知女性内心以及潜藏的多面性。

▲赵超 《自我的空相倒影》

还能透过影像艺术家苏葵的《Half Lady》作品，感受刚与柔、酷与甜、循规蹈矩与特立独行的“未来女性”结合体。

▲ 苏葵《Half Lady No.1》

▲ 苏葵《Half Lady No.3》

整场展览跳脱出冷冰冰的平台与品牌，变成有血有肉、拨动女性情感神经的存在，带给观看者一种无畏、真实的力量感受。通过这种强烈的个性以及有温度的连接，品牌与女性得以建立有效且持久的亲密关系也是自然之事了。

人格化的信任感

匹配高契合度的代言人，提高女性用户粘性

一个好的创意点要想将其声量与价值最大化，少不了“品牌+明星”这种最常用的方式。但也正因为如此，想要在扎堆的“品牌+明星”借力方式里显露自身的吸引点，难度也不小。

OVV的产品和体验都给足了底气，代言人也超级撑得起门面。气质、长相都满屏高级感的超模杜鹃，与OVV品牌本身相得益彰。

但OVV并非只靠杜鹃的流量单方面来死撑，而是透过杜鹃从容、优雅与笃定的个性，将OVV的知性、精致与优雅的 品牌个性人格化，清晰化。

名人与品牌这两种力量作用在同一方向上，在瞬间打开知名度的同时，更给目标女性消费者留下鲜明而深刻的印象，进而提高其对品牌的信任感与粘性。

▲ OVV品牌代言人杜鹃女士观赏展览艺术品

无疑，与流量明星组CP，你收获的只是短期的话题与关注， 与品牌个性相匹配的明星组CP，你收获的一定是追随者。

在埃森哲2019年发布的《智赢她经济》报告中提到，在中国，20-60岁的女性消费者有着四亿人口，单独按照人口计算，她们将构成世界第三大经济体。

同时，她们每年的消费潜力高达10万亿元人民币，这一体量也足以构成世界第三大消费市场——接近德国、法国、英国零售市场的总和。 在数字经济浪潮下，新一代女性消费者一面不断塑造着新市场，一面又不断被新技术和新经济重新定义。

而在这场争夺新时代女性的激烈角逐里，能为女性消费者贴上“我”的标签的品牌价值、拨动女性情感神经的沉浸体验、服务于女性个性与灵魂的人格化表达，皆是触发女性消费者动机、甚至是提升品牌依恋的利器。