围绕这个新主张，“中国人寿财险”面向大众，升级优化每一个品牌接触点， 输出了一系列内容来丰富它的内涵，让“有我，财安心”这句话在大众心中更加可感可知。

1、产品升级：提供绝佳服务与价值连接

品牌与消费者最直接有效的接触点，就是产品，因此品牌升级战略，最重要的还是对产品的全新升级。

对比刷存在感，“中国人寿财险”更注重的是提供更直接、更有价值的服务与连接，整合优质资源，对产品进行全面升级，推出一系列以客户价值为先的产品。

基于老百姓看病难的忧虑，推出 确诊+就医+用药三位一体的“安心保”系列产品，方案中的“确诊保”是全国首款能够一站式解决癌症海外诊断的创新产品； “百万安心疗”则聚焦住院医疗花费看病贵的问题；“药安心”则全面解决高发恶性肿瘤患者昂贵靶向用药负担。

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三者灵活组合的全面医疗保障方案，不仅让消费者看得起病，吃得起药，更能享受看得准、更优质，更主动的医疗体验和健康服务。

1月11日，中国人寿在“关键一投 决定未来”中国人寿&CBA合作回顾暨系列产品发布会上，携手姚明及CBA全明星发布“家多保+确诊保+孝安心”系列保险。

其中，围绕成家的消费客群“医食住行玩养租”推出的“家多保”，基于10类常见风险，灵活定保额，一张保单覆盖家庭人员、家庭财产、家庭责任全方位保障。

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如此多维度且持续性的产品优化，让产品转化为有效链接消费者的桥梁，也更加直接激发消费者对“中国人寿财险”品牌全新态度的感知与认同。

2、沟通升级：品牌新主张内容化、具象化

品牌焕新想走进消费者心里，并非仅仅通过单个渠道的单方面告知就可以， 而是通过多渠道、多形式的联系和接触点实现品牌新主张内容化，具象化，来最大限度激活消费者对品牌的全新认知与感受。

① 精准化覆盖消费者生活场景，内容化圈层式传播

如果没有合适的渠道和表达方式与消费者沟通，就无法最大限度有效激活消费者。

“中国人寿财险”一方面 精准覆盖受众的生活场景，来针对性唤醒目标人群。根据有车人群、中高端客群的出行特征，打出了高铁/机场广告、广播广告等传播组合拳，让消费者在短时间内对品牌产生瞬时粘性，进而形成品牌记忆。