2018年12月初，国家主席习近平对葡萄牙进行国事访问时，曾引用三国谯周《谯子法训·齐交》中的“交得其道，千里同好，固于胶漆，坚于金石”十六字中国古文，来表达对两国人民友好关系的寄望。文化是一个国家、一个民族的灵魂，只有坚定文化自信，才能推动社会主义文化繁荣兴盛，并且提升中国国家形象在国际上的竞争力。国家如是，企业如是，品牌亦如是。

　　品牌的文化自信，成为引领生活的方向标

　　一个国家、一个民族、一个品牌，如果缺乏文化自信，就如同失去了灵魂，经不起时间和市场的冲击，转瞬即逝，被人遗忘。品牌的文化需要沉淀与打磨，只有坚定不移地打造核心竞争力，才能成为引领人们生活的方向标。比如LV、CHANEL、NIKE、APPLE、可口可乐、麦当劳、华为、万科等国际知名品牌，通过他们的企业文化、宗旨理念，影响着每一个时代，每一个地域，每一个人的兴趣爱好、生活习惯、思考方式、价值判断以及行为准则。

　　新华书店：曾经的辉煌，如今却与时代脱节

　　在我们的童年印象中，有文化的地方，除了学校，就是新华书店。它曾是莘莘学子的精神文化窗口，可以通往知识的殿堂。在那个没有互联网的时代，作为国有品牌，新华书店的标识设计相当正统，彰显中国传统元素的中国红与书法字体，醒目、古典、一派正气。尽管书店里没有座位，且大多都是字典与教科书，但只要跟父母去逛上一圈，便觉得自己是有文化之人。

　　曾经辉煌的新华书店，在今日的网络搜索引擎上获取到的信息，却只是简短介绍、商标注册的过程、网购平台的诞生以及海外发展的状况。似乎它的理念、经营模式、参与感，都与新媒体时代的读者有着较深的代沟。

　　时代不同，人们的购物习惯也发生着巨大的改变。足不出户就可以购买书籍和有创意的文具产品。甚至不少平台，常年推出优惠价格、营销活动，丰富的图书资源、快捷的配送流程，实现了消费者想要就有的心愿。于是，曾经遍地开花的老字号新华书店，被削薄了市场份额，逐渐与市场脱节。因此，文化自信需与时俱进，而非一成不变。

　　诚品书店：多元化的品牌形象，奠定了这个时代的文化自信

　　博尔赫斯说过：如果有天堂，那一定是图书馆的模样。而诚品书店绝对可以称之为人间天堂。1989年3月，吴清友创立了集人文、艺术、创意、生活于一体的诚品书店，虽然是间书店，却更似一座综合性的文化商品城，不主张以产品为导向，反而坚持以人文为核心价值。它不单贩卖书籍，更创新出一种文化生态圈，改变了书店行业的困局。诚品书店的每个商品都会附上一页走心的文案，令人倍感亲切。物不再是没有生命的，它们通过文字的情感，走进消费者的内心。台湾广告天后李欣频在天母诚品跳蚤市场开卖旧书活动中，撰写过一篇名为《过期的旧书·不过期的求知欲》的文案，为商品赋予价值感，刺激目标受众的购买欲。由此可见，品牌自信的根基就是文化的自信。