不说废话，我们直接开始。

为什么不想做IP的品牌不是好品牌?

品牌的IP化是品牌长期发展的必然目标，每个品牌都会希望营造自己的品牌文化粘性，这种品牌文化粘性甚至是一种类似于宗教般的存在。

典型的例子其实大家也都耳熟能详，比如说苹果，比如说耐克，他们品牌内涵已经超越了产品本身，在社会文化艺术上都有巨大影响。

如果仔细想下能发现，苹果、耐克这类品牌与迪士尼这种IP大厂没有区别。

拿迪士尼来说，他的产品类别就是“内容型产品”，是种虚拟产品，IP的形成就是品牌溢价的形成。

提到米老鼠就能想起种种故事情节，从而想到米老鼠陪伴你的童年生活，这跟提到iPhone就能想到种种极致的科技体验，想起iPhone对你生活的影响，二者并没有什么不同。

你说IP内容中的精彩故事影响力了你的三观，事实上各种优秀产品都在不断塑造你的三观。

其实，对于做品牌的人来说，品牌即IP、产品即内容，没有必要孤立拆分来看。

当然这是指宏观认知层面上的，具体到产品，不同类别的产品、不同特性的产品，有不同的推广套路。

什么叫做品牌IP化?

如果把品牌IP化理解成做点卡通形象之类的，那就有点浅了。

“孙悟空”的形象可以是IP，“孙悟空”这三个字也可以是IP，三国人物可以是IP，三国这个概念也可以是IP，IP不必具象化、更不必局限在卡通形象上。

我们认为IP是种符号概念。(从学术上说，也就是“意指关系”中的“能指”)

品牌IP化的意思其实就是，品牌变得不只是一个商标了，而是像IP一样，成为了某种符号化的认知。用定位的语言说，就是占领了用户心智。

比如说，我们平常遇到不懂的东西，习惯说“百度一下”。在这里，“百度”就是“上网搜索”的心智符号，这就是IP价值。

品牌在IP化的过程中，都会有类似上面“百度”的过程。当你的品牌成为某类东西的表达时，你的品牌就实现了相当程度的IP化。

比如说，这个产品很苹果，这支电影很迪士尼，他是一个孙悟空型的人……当人们开始用品牌名、产品名去描述一个复杂多维的概念时，这不是IP是什么?

品牌如何IP化?

熟悉我们的朋友都知道，我们的想法比较old school。品牌IP化只有两个方式：1、成为里程碑;2、经历足够长的时间。

成为里程碑，这个不用多说，你需要有些对行业、对社会的重大创新影响，通常这种里程碑式的品牌也会直接成为爆款。珠穆朗玛峰是IP，世界第二高峰(我不知道叫啥名)就算不上IP。