“有些号甚至是上周才注册的，这周就来接广告捞金了，但是谁care呢?”这种一本万利的金钱诱惑，以及身边众多耀眼的“成功案例”，无时无刻不在刺激着罗拉的神经。在初尝虚假流量带来的影响力红利后，这位曾经兢业守正的妈妈，对刷量产生了上瘾式的依赖，在过去的一年里刷了数百篇文章，刷量总量超过1500万次。
凭借着“新时代独立妈妈”的样衣，以及虚假流量的加持，罗拉长期为母婴类产品站台，月入40万广告佣金，尽管很多自己推荐的产品她从没使用过。
赵旭：KOL是否货真价实，轮不到自己操心
从2015年开始，赵旭和两个朋友合伙经营起一个自媒体榜单平台。作为一种中介平台，自媒体榜单平台的运作模式主要是通过采集自媒体账号数据信息，按照自己的一套公式对KOL进行影响力评测、排位，为广告主提供参考，从中收取数据服务费。
面对碎片化的自媒体环境以及数量庞大的KOL群体，品牌主很多时候只能通过自媒体榜单平台、广告公司、MCN机构等中间商来挑选合适的KOL。
“管你是不是真材实料，人家广告主去榜单平台一看，别家都上百上千万的粉丝，而你家只有十来万，连榜单末位都排不上，谁能见得着你?你哪能接到活?”深谙此道的罗拉，正是通过虚高数据获得各家自媒体榜单的“前排入场券”，一跃成为头部KOL，从而吸引品牌主的青睐。而那些踏踏实实做内容的KOL，得到的结果往往是其真实价值被挤压，商业机会被削减。
图：某榜单平台上的汽车类KOL排行，仅以阅读量、点赞量、粉丝量等作为评判依据
赵旭坦然，自家平台并不具备针对KOL账号数据的验真能力。“不止我家，市面上其他平台基本都没有这个能力。真真假假，虚虚实实，玩法就是这样，我们也管不了那么多。”在赵旭口中的“行业玩法”里，很多说不清道不明的成本及利益链上的博弈，导致更真实的价值被搁置、被忽略。因此，平台只需批量采集KOL的账号数据，而KOL的真实影响力轮不到自己操心。
阿祺：品牌方到底是金主，还是苦主?
如果不是和网红打交道多了，或许阿祺也会是被虚假流量蒙蔽的众人之一。阿祺在某美妆品牌的市场部工作，每年都有数百万的推广资金经他手流向各个渠道，但他清楚知道，绝大部分都打了水漂。对此，阿祺深感无奈：“现在找KOL带货，效果是真的一言难尽，很多时候ROI想做到1都很难。”
阿祺对流量作弊的态度，从一开始的震惊与愤怒，渐渐变成现在的无奈与默许，一方面是源于同行竞争的压力。“竞品数据搞得太好看，自家数据当然也不能丢人。”畸形的行业竞争之下，谁选择“脱水”，谁就更容易被一个个掺水的竞品所湮没。
