精益创业-黑客增长体系主要聚焦于企业的增长问题，跟以往大手笔投放获得品牌曝光，逐渐获得销售的方式不同。这个体系通过相对科学的增长方式，可见地获得企业业务的增长。对于互联网公司来说，通过精益创业-黑客增长体系获得企业和业务的增长方式，其科学性、可预见性和效率远高于粗放的广告、营销体系。这也是传统营销人最焦虑的原因所在。

5.IP打造

在营销方式变化快速的今天，什么是稳定不变的?依然是优秀的内容，营销回归做品牌、做内容这些永不落伍的手艺活上，永远不会吃亏，即便最推崇社交裂变的瑞幸咖啡CMO杨飞也认为，最稳定的流量池依然是品牌。

对于企业来说，在明星人设不稳定的今天，打造一个成功的IP比明星代言的价值还大，已经20多岁的海尔兄弟在今天依然为海尔品牌贡献巨大价值。

迪士尼可以说是最善于创造IP的企业，2013年的《冰雪奇缘》，仅一部电影就收获了12.7亿美元票房，700多万张DVD，200多万张原声碟，以及游戏排行榜TOP 10 和无数个单价几十到几百美元的玩偶，在《冰雪奇缘》的带动下，2013 年感恩节之后的连续三个财季，迪士尼的利润同比都上涨了超过 20%。

IP的打造不是一件容易的事，但确是能够给品牌带来长远价值的资产。

以上是我认为在接下来的一段时间会比较有效的营销方式。这篇文章也可以结合我之前的《如何做好营销一体化——营销人转型必备路径》一起来看。

2019年已走过一半时间，我们总感觉营销行业在这半年的变化比过去几年还多。我问同行朋友：2019年营销行业越来越焦虑了，营销人也越来越焦虑了，为什么?他说：行业萎缩，人才析出，2020年会更惨。从营销投放的趋势来看，这一点很可能会应验，只有做好准备，才能迎接挑战。