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营销学之父科特勒：营销的本源，是应用经济学
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1980天前 | 4917 次浏览 | 分享到:

他不是少年得意，是大器晚成
大师之大，更在攀登。
近五年，我注意到菲利普·科特勒在全球各地给500强的高管授课时，开头和结尾总是引用同样的两张幻灯片，第一张叫做“市场变得比市场营销更快（Market changes faster than Marketing）”，最后一张叫做“如果五年内你还做一成不变的生意，你将要关门大吉（Within five years,if you're in the same business you are in now,you're going to be out of business）”。在学术和知识领域也一样，固守一个旧有的理论相当于刻舟求剑，成为大师必须不断攀登高峰。
这两张PPT也对应了科特勒先生本人在营销领域的攀登。一方面，为了应对市场和市场营销的迅速变化，科特勒先生每三年对《营销管理》一书进行修订再版，至今跨越50年，已更新15个版本。他的老师保罗·萨缪尔森（Paul Samuelson）的著名经济学教材，也只再版了10个版本。这是从以营销切入的深度而展开，50年迭代让营销包罗万象，包括定量模型、消费者行为、市场研究、营销组织、营销战略、甚至包括科技与营销、营销与公司财务如何结合，这些营销理念，经历住了美国两次大经济周期下一代又一代市场型CEO和营销人员的实践考验。
另一方面，科特勒先生将营销覆盖的广度扩展到了一个新高度。20世纪60年代，当时的营销学者还在研究有限的几个市场，比如汽车业、家用电器业、玩具业、房地产业和服装业。科特勒先生坚持认为营销的概念是可以应用于其他领域的，如地方营销（城市、地区、国家）、人的营销（名人的产生）、理念营销（性别平等）和信仰（信念）营销（营养养生、锻炼），等等。
了解这些，才知道我们眼中的营销只是沧海一粟，才知道何谓包罗万象、著作等身。科特勒先生是大师不是网红，他不是短期的流星，他用的是积累、人品、阅历去打败时间，所以我到现在都记得，菲利普·科特勒先生曾告诉我，他第一次为超过300人演讲竟然是他45岁的时候，而现在全世界每年有5000万人在阅读他的书。他不是少年得意，是大器晚成。
丰富人生，爱与艺术的滋养
大师之大，还在胸怀。
如果说《我的营销人生》这本自传中，营销占了一半，那么另一半就是爱与艺术，以及人生经历、思想演变。在这本自传的后记中，我们也看到科特勒先生对互相陪伴了一生的妻子的深情告白：“南希，我的挚爱和最亲密的朋友，她对我的一生和幸福有着最大的影响。”