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从去年的音遇，到多闪、聊天宝、马桶“三剑客”，到字节跳动的飞聊，再到张朝阳的狐友，越来越多人开始挑战微信，创业者前仆后继地剑指张小龙，张小龙也曾无奈吐槽“每天有1亿的人教我怎么做产品”。

社交创业的兴起确实说明了稳固的社交产品格局可能发生松动，微信如今已经成为时间黑洞，让用户来了就走不了，用户也是又爱又恨。

不过我们认为，社交格局的变化很可能只存在于平台变迁的过程中，而且大概率依旧只有腾讯才能打造出下一个微信。但无论如何，社交战场永不休。

2、抖音疲惫

从数据来看，短视频的红利已经见顶，抖音上的视频套路让不少用户审美疲劳，短视频会去向何方并不容易看得清。

在抖音上已经不大可能重现去年答案茶的一夜成名，也不大可能再成就全网皆知的爆款玩具(如去年的supreme纸钞手枪、小猪佩奇手表)，平台的成熟让爆发性的传播红利褪去。但抖音显然依旧是重要平台，依旧存在很多破圈传播的机会。

根据我们获得的多方反馈信息，抖音上的付费投放转化效果相对一般，ROI不一定算得过来，许多品牌都会谨慎考虑投入。

另外，快手的营销价值被更多人关注到了，快手的去中心化和社交粘性，让平台KOL获得更多信任背书，通过直播等方式的变现效率更高，营销价值也就更大。

3、内容矛盾

套路的失灵放大了内容的作用，但内容往往是长期的价值，而且人力成本不低，不少品牌方知道内容的重要性，却又非常犹豫是否要对内容进行投入，特别是对于传统品牌而言，公司里很可能没有运营部门，(新媒体)内容团队的搭建就是一件难事。

不少品牌方对内容的短期效果过于乐观，指望能快速复制一篇刷屏图文，事实上对于大多数品牌而言，内容带来的流量都是厚积薄发，短期内不要太乐观，长期内无需太悲观。

对微信而言，深度内容的价值几乎被所有人承认，对于抖音等新平台而言，内容是几乎唯一能实现刷屏传播的手段。但内容的创作并不像看上去那么容易，而品牌方对内容的纠结也将继续下去。

4、跨界潮品

限量单品与IP跨界依旧是撬动社交话题的有效方法。在上半年中，2月底的星巴克猫爪杯、6月初的kaws优衣库T恤都引起抢购热潮，其中还有RIO、大白兔、旺旺等各类联名款都取得了不错的市场反响。

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但对于IP跨界、限量单品等营销方式而言，已经存在一定的审美疲劳，要想达到去年“国潮”的高度并不容易，更重要的是这些营销方式只适用于拥有强大品牌资产的品牌，新品牌很难套用。