雀巢集团董事长彼得·布莱贝克：在技术统治一切的年代里，它——品牌带来了温暖、熟悉和信任。它还能创造出一种归属感，在一个没有宗教的(商品)世界里，它为我们提供信仰，它定义出我们是谁，而且还向与我们有关的人发出这样的信号。

　　品牌建设是任何商业的命脉。它把你和竞争对手区分开来，让你的产品和服务在拥挤的市场中脱颖而出。

　　为公司创造一个明确有效的品牌故事，能把公司带进更高的阶段，并与客户在你所提供的价值之上产生真正的共鸣。但是要让品牌故事真正的发挥作用，在构建时必须包含以下15个要素。

　　1. “为什么”

　　每个企业家会因为某个原因而树立一个品牌，但讽刺的是，当一个品牌故事被传播时，“为什么”经常被丢掉。你必须要记住当初为什么要开创你的事业并说明你做这些事的原因。当你把“为什么”分享出去以后，其他人会感受到你的热情和鼓舞，而且想要像你一样去支持你的品牌。

　　2. 给予别人荣誉

　　对于一路上帮助过你的人，为他们加上一个称号同时表扬他们做过的事。给予别人荣誉会让你看起来通情达理，这样做让你显得感恩，事实上是你的导师、伙伴和员工一直在支持你。关键就是把他们是谁和他们做了什么分享出去。

　　3. 不可替代性

　　问你自己：如果明天我将不复存在同时终止提供服务，客户在业务上最想念我的是什么?通过问这个问题，你会直达事情的核心，为什么你提供的东西与竞争对手的不同，以及什么让你不可替代。

　　4. 传达的信息

　　当构建和传播一个品牌故事时，企业家要记住他们传达的信息。就是把你的所思所想表达给全世界，让他们认为你的公司更好。要弄清楚怎样把信息编撰给不同的平台和受众的前提，是你要有紧密围绕品牌的使命和信息。

　　5. 诚实

　　这个最容易夸大其辞。经常有企业家在竞争中言论突破底线，例如：我破产了而且身负1000万的债务或者我现在每周有1000万的营收，但受众总会拆穿这样的夸大其辞，真相终将浮出水面。要对你的品牌故事诚实如一，因为良好的关系不会开始于一个谎言。

　　6. 简名扼要

　　企业家应该能简明清楚的描述公司的业务。这对于品牌故事同样成立，品牌故事越能简明扼要的传播，其影响力就越大。简单有力的故事能与最广泛的受众产生共鸣，所以不需要把无关紧要的细节加入其中。

　　7. 单纯和人格化

　　保持品牌故事的简单，同时确保它包含很多的人格化色彩。受众想要知道你为什么选择进入现在的行业，以及什么让你对你的产品充满热情。提供一些个人的细节是百益而无一害的。品牌故事对于你和你的业务应该是没有任何区别的。