从成立到上市

星巴克用了21年

瑞幸咖啡用了不到18个月

开拓2000家门店

星巴克花了17年

而瑞幸咖啡只用了不到一年

......

野蛮生长?疯狂扩张?

从文案来看看

这个卖咖啡的，到底有多狂!

-初识瑞幸-

“这一杯，谁不爱?”

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-杯身文案-

【瑞幸&腾讯新闻】

品箴言咖啡，读世间百态

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-杯套文案-

【瑞幸&36氪】

创业真言

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“等忙完这一阵，

就可以去忙下一阵了。”

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“成功的创业者表面上一帆风顺

实际上背地里

可能也是一帆风顺”

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“见投资人比三观

更重要的是五官”

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“年轻人嘛

融不到钱不算什么

以后没钱的日子还多着呢”

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“投资人秒回了你

那只能说明他碰巧在玩手机”

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“创业一点也不辛苦

命苦”

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【瑞幸&故宫】

小蓝杯，宫里爱

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“奉天承运，来杯luckin”

“有事启奏，无事来杯美式”

“今日宠幸，这杯瑞幸”

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“大内特饮，奉旨提神”

“今日早朝，很是精神”

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【瑞幸&冯唐】

「撩」主题咖啡馆

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虽然这波文案

字里行间和瑞幸本身没什么关系

但咖啡配上文案不加糖也甜

“我爱上了他爱我的感觉”

“少女心”

“不是少女心，是一切心”

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“以后只和两类人花时间

真，好玩儿

真，好看”

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“记住，那些看着你

问你最近是不是瘦了的人

都是爱你的人”

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“我想玩会儿你的头发

一会儿两会儿三会儿

四会儿五会儿六会儿”

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“一条鱼在嘴里有了初夏的味道

户外柳絮飘

初夏有了你的味道”

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“你来就是节日

节日不是日日

我想去看看你”

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“看到一支茂盛的花，像你

忍了忍

没告诉你”

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【瑞幸&携程】

请假理由无限公司

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“今年年初的计划，不想拖到明年”

“对比公司画的饼，更想吃新疆烤馕”

“又到了年假的deadline”

“最近水逆，不宜工作”

“今天地铁十号线，又等了三班，才挤上去“

“想去西湖现捞锦鲤，为公司求财运”

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-咖啡宣言-

瑞幸咖啡于纳斯达克上市时

在时代广场发表了《瑞幸咖啡宣言》

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1.好的咖啡，其实不贵

咖啡不是奢侈品，只是一杯日常饮品

2.你喝的是咖啡，还是咖啡馆?

我们只需要你为咖啡本身付费

3.好咖啡的味道，喝久了你就会知道

即使IIAC金豆奖，也无法一开始就取悦每个人

4.喝咖啡不太健康?

你想多了!欧美日韩每人年均饮用300多杯

5.中国人没有喝咖啡的习惯?

在瑞幸，89.6%都是回头客

6.中国咖啡和美国咖啡比，差距在哪?

差在自信

从一开始的slogan，到后来的杯套文案，再到咖啡宣言......无论是嘘寒问暖，与用户建立情感联系，还是以挑战者的姿态，向“星巴克喊话”;瑞幸，用文案让大家知道它从未停止发展。

总之，瑞幸的文案做了两件事：打败星巴克，打动消费者。

这样的小蓝杯，你爱么?