似乎是一夜之间，世界天翻地覆。

在全球范围内，90后群体已经日益成为各大品牌消费主力军，传统消费人群心态和品味的年轻化以及新兴年轻人的崛起，势不可挡。

越来越多的品牌都在想通过品牌年轻化、产品年轻化，有腔调、有个性、有才华的一系列设计来打动这一群鲜活的年轻群体。

品牌年轻化好似成为了一切品牌问题的解药，但太多的品牌把“年轻化”当成了口号，当成了害怕掉队的自我安慰，或者仅仅是追求表面的宣传。

而在五四青年节这个年轻人自己的节日，追求年轻化的品牌一定会在这一天活动活动筋骨，今年恰逢五四运动100年，又是华诞70周年，这个青年节的意义尤为突出，品牌们必然不会错过营销借势的机会。

比如这次百度五四青年节的玩法，从主题切入点到后期玩法就很有意思，也很用心。

百度App首先发起了一场以「100年后的新青年」为主题的五四活动，联合X博士、顾爷、概率论、飞碟说、少女兔、最人物等10多家头部新锐年轻化自媒体，共同探讨当下新青年鲜明独特的自我态度和新青年标准;

接着联手百家号，通过与八部委、共青团中央、青年文摘的联动进一步触达并扩大年轻人群。

这是百度打造年轻化媒体矩阵的首次尝试，整个活动环环相扣，通过不断输出优质内容掀起全网讨论热潮。

01

深入洞察年轻人生活态度

如何在众多品牌中，用自己的方式来争夺「青年人」的注意力，对百度这样有用户量级又有影响力的大平台，看起来并不难。但如何能凸显大品牌的担当，找到真正去打动【青年人】的路径，深挖出当代年轻人的心声才是关键。

这一代年轻人并不是很多品牌自以为所谓的 “狂拽炸酷吊炸天” 这么简单，他们所有现在做的事和信奉的都是为了成为更好的自我，在他们的价值观里：

我就是我，释放个性，崇尚平等，追求自由，积极进取，享受生活，不喜欢权威，不喜欢说教，颜值才华即一切，更注重自己的感受等等。

这次百度五四活动就在尝试这类洞察，发力品牌年轻化路线。无论是在头部自媒体的选择、互动内容的打造、还是创新营销玩法都让百度App展现出更加时尚化、年轻化的形象;释放出百家号帮助创作者输出多元化优质内容的更大潜能。

也是在告诉所有新青年，百度App不止是搜索，更是聚合了新一代年轻人喜爱的个性化内容。

02

借势百年五四

联合头部年轻化自媒体打破圈层壁垒