近来媒体圈实在平淡，除去花边琐事就是喃喃自语，一夜爆火的kol还没现身，病毒传播也许还在酝酿，好不容易追了一把AR抓妖怪，新鲜劲er一过也又回到无趣。

大众观感永远对新鲜事物保持着期待，对惊喜与刺激的门槛大坡度升级。而供给者比大众还要着急，自嗨一把前的心满意足，又被大众的不买账打回绝望边缘，三五回合过后，大众审美乏累、供给者脑力不足，那些掺杂着幸运的传播越来越难出现。

早前我老板在采访下，对“追逐风口”问题深长探讨，笔者虽非创业人士，但在细究理论后，移植到内容领域依旧略有感悟，作为内容产出者，看待新型传播模式与极速扩散的行为，实则类似于赶追传播风口，渴望通过突发型爆火模式，从中获取利益或打出名堂。

目的不同的情况下，行为的对错不是定论，但对于品牌声音，稳健击打总比昙花一现来的实在。在玩法各异的传播累加中，低成本营销和另辟蹊径的高精准投设，成为所有企业正在思索，屡步完善的核心问题。

目标分崩，广撒网并不是好词汇

如今大部分企业对传播的定义，依然停留在「传统认知」系统的建，虽然方式古老，但行之有效。

企业在塑造品牌时，起点会定位在扩大「知晓度」，通俗点说，就是先在人群混脸熟，而这个阶段中最难琢磨的，便是人群。

在利用人群属性，提高唤醒几率这点上，除了写字楼的“厕所小广告”，我没服过谁。

首先，la带薪shi已经成为上班族常态，工作时间8-9小时中，至少有1/10是在卫生间度过的，此时碍于行动受限、空间受阻，能干的事也就是看看正前方的小文字，所以简单粗暴的输出硬性信息最为行之有效。优化时间利用率的同时，通过高频次的刺激收获固定人群，在第88次看到某媒体平台的广告后，技叔选择拿起手机扫个码，成为该平台的会员大军。

其次，对用户信息属性详尽的重构和分析，针对男女性别、关注点差异、如厕时间等客观条件，对信息的长度和可看性进行深入调整。例如女性坐式观看信息为新鲜笑话、生活杂事，最终倒流到自媒体、服装、健身产品等;男性以劲爆图片、洗脑短语，最终倒流到借贷、理财及会所等。

传播本就以“人”为基准，在无法定性目标人群的情况下，任何市场行为都将事倍功半。

垂直输出远比广撒网可怕，效果与线索都将更为精准。线上传播已占据主流席位，大数据、无孔不入、高曝光等特性注定了线上传播的优势，但在流量高涨的互联网时代，大批量铺市场的行为投入过高，传统传播行为的优势值得借鉴。

关注费效比，远比单纯省钱划算

费效比是投入费用和产出效益的比值。“价值是否决定价格”，是金钱投放时着重考虑的问题。在传播系统中，并不是越高的价钱就能获取越大的成果。

国内科技、AI、影讯大厂日常PR稿件发布，年费高达千万，同类PR行为转换到餐饮、快消、教育等相对较小的架构中，费用可能只有百万级。鉴于品牌属性的差异，开展传播构想直至落地，小企业无法孤注一掷在一个层面，所以投入时，必要关注行为引发何种导向。

现阶段企业自媒体搭建已成必不可少的环节，其中缘由在于，这是最高性价比的声音。刨除人工，微信公众号及其他网站分发成本接近于“0”，那么不管它的效果是否巨大，产出的效能都是徒手而得。

一旦涉及到花钱，就要考虑到，在企业承受范畴内，5w成本的传播活动收获100个有效信息，和10成本收获1000个有效信息，哪一个更为值得。当只关注到前端价格信息，摒弃后期效果，就相当于放弃了活动的最大效果值，从而徒劳行事浪费已有资源。

维护比引爆艰难，数据背后能否得到认同和忠诚

近五年，知乎热榜突起kol，抖音红人瞬间千万流量，一夜10w+的公众号并不少见，微博热搜高居数日也时有发生。企业擅长“炒自己”是一种能力，但在包装与吸引过后，是否能获得留存，才是企业艰难解决的问题。

以“网易云”为例，其励志打造品牌形象，为音乐播放做创新定义，除了早年爆火的地铁扎心文案，“网易云”多次推出的小程序与H5日常输出，都围绕其形象进行维护，这部分的投出是高昂的，但也为渴望发声的企业提供优质范本。

活动不是一时兴起制造话题，而是在“引爆”前，便搭建起品牌传播方案，立足完善的准备，把瞬间效应当成环节而非全部手段，以核心点作为导向，塑造整体形象价值。

反观同等巨额投入的传播行为，在火爆过后销声匿迹，这是放弃传播本质的必然结果。

借势2016年最火网络词汇“蓝瘦香菇”，某电动车品牌带来巨大线下流量，然而这并不是品牌为自身丰富形象的传播行为，只是以火爆点带动瞬时数据，最终，这场巨额营销并未给品牌带来后力，新鲜感丧失后以“失败”告终。

传播并非一蹴而就，品牌的沉淀和维护正在蓄力待发，以量的堆积和另辟蹊径的传播手段带动收效最大化，将会为企业发声注入真实能源，把传播融入企业血液，让“形式大于内容”彻底再见。

当然，我并不鼓励企业主投身到厕所广告的行列，选择与自身品牌定位相左的投入环境也很重要。

毕竟，不是所有企业都愿意让用户回忆起邂逅，都带着焦急的酸臭味。

文技叔

首发齿轮易创