由于受新款iphone高定价的影响，导致了苹果最近一个季度的财务数据不及预期。为了改变这种局面，苹果在中国市场推出了堪称史上最大力度的“以旧换新”活动，并且辅以各种优惠券，试图挽救销量下滑的局面。为了刺激消费者，iphone8/8 plus在京东的售价甚至调低了1000元以上。

　　但是，有这么一个品牌，在过去四年多的时间里已经进行了十余次降价。不过与苹果不同的是，它从未承认自己的“降价”行为。

　　这是怎么一回事?

　　“新定价”——有便宜的理由

　　2015年2月，无印良品的官方公众号发了这么一条推文：无印良品在2014年10月精选了约百种生活必需品，进行价格调整;并于今年年初又精选了多款服装商品，展开新一轮的“新定价”活动。

　　为什么要“新定价”?

　　1.?降低了进口关税。由于无印良品直接选择在中国内地生产货物，这样就不需要关税了;同时中国与部分东南亚国家签订了特惠关税合约，使得从这些地方进口的货物关税也更低了。

　　2.?高效的库存管理。无印良品通过更高效的库存管理办法，减少了配货的繁琐流程，让流通环节的成本得到了降低。

　　3.?扩大了生产规模。由于订单数量的增长，使得工厂可以使用更低的价格生产，让生产成本大大降低。

　　不得不说，无印良品的这条推文不仅让降价本身变得清新脱俗，而且还顺势为品牌打了一次Call，让消费者觉得这只是无印良品的让利活动。

　　但实际上，哪个品牌会嫌自己的利润太多了?哪个品牌又会真的愿意让利消费者?真相其实是，中国内地的消费者越来越不满无印良品的高定价了。

　　为了调和这种不满情绪，无印良品不得不采取“降价”的办法。只不过为了更体面，采用了“新定价”这个词而已。

　　“新定价”——都要有“新理由”

　　2016年1月，无印良品的官方公众号又发了一条推文：为了让更多的客户可以更加方便，用更优惠、更贴心的价格选购无印良品的商品，通过无印良品的提案获得更多美好生活的提示，无印良品一直在努力为商品“新定价”。

　　没错，这次的理由是为消费者的美好生活而新定价。随后的2017年和2018年，也基本上沿袭“为美好生活而新定价”的思路，只是稍微做了一些调整。

　　2017年降价的理由是，让顾客在需要的时候用合适的价格买到合适的商品;2018年的理由是，生活还在继续，改良便也在继续。也就是说，尽管每年给“新定价”找的理由都各不相同，但实际上不过是噱头而已。在无印良品看来，降价的原因不重要，重要的是姿势一定要优雅。