中国商业自2010年以来就越来越有意思，自从有了王老吉加多宝的商标及外观专利等一些列知识产权的官司，打官司已经成为了一种独特的商业现象，不仅有国企与民企的商标官司，也有民企与民企的商标官司，连跨国企业也开始打起商标官司了，商标之争已经成为了自2010年以来中国市场经济的一个高发期，打官司也成为了一种市场公关必不可少的手段。这一方面展示了中国商业社会的法治化进程越来越好，另一方面也折射出了中国商业经营环境极其恶劣，以及中国人的契约精神极其差。

　　没有契约精神，没有商业操守，这是我们看到的所有商标之争的核心因素所在，而且中国人关于用感情绑架法律，这也是为什么一出现商业纠纷或法律纠纷的时候，中国人首先想到的不是用法律来捍卫自己的权利，而是希望用人情来解决纠纷或者用社会舆论来绑架法律。

　　比如说这几天又刷爆了朋友圈的江小白品牌之争，再次刷爆了我们对于商标及知识产权的三观。和过去几年的商标知识产权之争不同，过去的知识产权主要是关于授权者与被授权者之间，因为授权或者授权过程中，随着品牌的不断做大，原有的授权与现有的市场收益存在巨大的差距，因此出现开始出现了商标争夺战。虽然商标之争最根本的还是利益之争，但是回顾自2012年以来所有的商标之争，每一个商标之争背后都是中国商业进程中不规范的缩影。而江小白品牌之争，则是一个全新的高度。这是需要大家去深刻理解的，而不是盲目站队。

　　在了解江小白品牌之争始末之前，首先我们来回顾一下中国这几年快销品有哪些著名的品牌之争。

　　豫两杜康结束争战：商标注册之争

　　时间：1989年—2009年

　　案情：作为“一家注册，三家同用”的杜康商标，随着市场竞争日趋激烈，伊川、汝阳、白水3家酒厂在销售、广告宣传等方面逐渐出现了分歧，以致3家酒厂对当初杜康商标由伊川酒厂注册、3家共同使用的协议产生了分歧。1989年8月，河南汝阳酒厂向国家工商行政管理局商标局提出了“杜康河”、“杜康泉”、“杜康村”商标的注册申请，这一申请的提出，拉开了长达15年的第二场杜康“商标内战”。

　　结果：2009年3月，在地方政府的主持下，长达20年的“杜康”商标之争终于烟消云散。河南两家杜康酒厂3月29日在洛阳签署战略合作协议，结束多年商标争夺战，握手言和。

　　王老吉加多宝商标案：商标租赁之争

　　时间：2010年—2012年

　　案情：从名不见经传，到现在的凉茶第一罐，“王老吉”创造了一个商业奇迹。但是，这奇迹中间却夹杂着两家公司的恩怨。从2010年开始，广药集团与加多宝之间就展开了“王老吉”的商标之争。