3月28日，百家央企国企代表齐聚新华社，在“2019国企品牌传播沙龙”探讨品牌建设与传播。本次研讨活动由国务院国资委新闻中心、中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室举办。

　　与会人士普遍认为，国有企业应为品牌强国战略作出积极贡献， 品牌建设离不开传播，媒体力量至关重要。

↑中国品牌建设促进会理事长刘平均致辞

　　中国品牌建设促进会理事长刘平均认为，我国近年来加强品牌价值理论研究，参与品牌评价国际标准研制，取得了重要的突破和成果。

↑国务院国资委新闻中心主任毛一翔致辞

　　国务院国资委新闻中心主任毛一翔表示，国有企业是自主品牌建设的主力军。像新华社这样的世界一流全媒体机构，可以为中国品牌走向世界铺路架桥。

↑新华社副社长兼秘书长刘正荣致辞

　　新华社副社长兼秘书长刘正荣介绍说，新华社通过整合丰富的媒体资源、强大的传播渠道和高端的智库力量，推出“民族品牌工程”服务体系，为一批世界500强、中国500强和行业领军企业提供的一对一专业服务已取得阶段性成效。

↑“品牌传播中的媒体力量”沙龙现场

　　活动现场，光明日报原副总编辑刘伟、品牌中国战略规划院副院长才大颖、清华大学新闻传播学院教授博士生导师沈阳分享了关于国企品牌建设的最新研究成果。中国移动通信集团、中国大唐集团、中国石化集团、中国能源建设集团等企业代表围绕“品牌传播中的媒体力量”进行交流。

↑新华社民族品牌工程办公室负责人刘砺平

　　主题演讲环节结束后，新华社民族品牌工程办公室负责人刘砺平就新华社民族品牌工程的具体内涵、媒体资源体系以及产品服务体系做了详细的介绍和讲解。他说，新华社民族品牌工程是响应国家品牌强国战略的一个综合服务体系，旨在服务民族企业发展，助力中国品牌建设。

　　此外，新华社中国经济信息社上海中心主任助理邱费岚也针对2019年“5·10中国品牌日”活动做了介绍。

↑“品牌传播中的媒体力量”沙龙现场

　　会上，以“品牌建设中的媒体力量”为主题的品牌沙龙由新华社国资委国企传播平台研究院院长李新民主持。来自半月谈杂志社、中国名牌杂志社、中国石化集团、中国能源建设集团的企业代表围绕主题进行了交流。

↑中国名牌杂志社总编辑周志懿

　　其中，中国名牌杂志社总编辑周志懿在谈到大部分国企所面临的问题时，使用了三个词语来概括。第一个词是“认识”，即在对品牌的认识方面还有很大的提升空间;第二个词是“知识”，即掌握品牌体系如何组建，品牌故事如何发掘等相关知识;第三个词是“见识”，即在全球经济一体化的今天，国企一定要对标国际，要学习国际上的大型企业的品牌塑造方式。针对“品牌传播中当如何善用媒体”这个主题，周志懿以三点概括：首先要建立自己的官方传播体系;其次是要建立为我所用的传播矩阵;然 后要善于挖掘和用好媒体资源。他说，新华社在海外传播中的推特、脸书载体上有近一亿的用户，但中国国企在走向海外的过程中借助新华社这个渠道发声的少之又少。再比如，新华社专门打造的民族品牌工程就能够为央企提供除报道和广告之外，更多的具体性的工作，从而为品牌建设服务。所以，在国际传播中，企业一定用好新华社这个平台，真正实现“全程、全息、全员、全效”。(记者 夏梦霓)