（ps：这里排除以大公司主导的、用海量预算砸出来的的病毒传播）

　　比如，我最先想到的是，几年前的7.21北京大暴雨，当时有一条微博特别火，照片上是一个人把杜蕾斯套在了鞋子上，可以防止鞋子进水。

　　也许你可能会想到这些：

　　24小时逃离北上广，新世相发起“免费送飞机票”活动，，鼓励都市白领给自己减负，去外面看看世界；

　　百元哥。还记得那个视频，也记得百元哥说的那一句“连一百块都不给我”；

　　反手摸肚脐、水桶腰。当时朋友圈很多人都在发照片秀优越；

　　陈欧体。记得那个广告片，还有陈欧的那句经典“我是陈欧，我为自己代言”

　　前段时间闪送借“我们是谁”漫画的热点，真人cos“我们是谁”，引发海量关注。

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　　不知你是否已经发现它们之间的共性。对于任何一次成功的事件传播（不管是企业发起的，还是大众发起的），最终留在我们记忆深处的往往只有两点：

　　（1） 视觉化的传播源 ，比如杜蕾斯套鞋的照片、百元哥的视频片段；

　　（2） 脱口而出的主题句 ，比如“24小时逃离北上广”、“我为自己代言”。

　　这并不特殊，也并非巧合，而是传播的基本原理。想想看，那些我们熟知的品牌，是不是也是在以这种方式被我们熟记着：

　　唯品会的“粉红配送车、包装盒”，一家专门做特卖的网站；

　　王老吉的“红罐”，怕上火喝王老吉；

　　脑白金的“跳舞的卡通老年人”，今年过节不收礼，收礼还收脑白金；

　　以这两点为启发，我认为在正式开始启动一个事件营销之前，至少需要准备如下三件事儿：

　　反差感十足的事件；

　　可视觉化的传播源；

　　内置记忆点的主题句。

　　现在，我们可以先用这三条来简单回顾一下“杜蕾斯套鞋”的经典案例。

　　反差感十足的事件：7.21北京大暴雨，有人发了一条微博，用杜蕾斯套在鞋上，就不用担心进水了。营造了非常强烈的反差感——“哇，原来避孕套还可以这么用，我怎么没想到？人才人才”；

　　可视觉化的传播源：无从获知是否“摆拍”，总之传播源非常简单，就是一张杜蕾斯套鞋的照片，也为这个事件提供了有力的视觉化证据。坦白讲，即便是N年后只重现这张照片，大部分人还是能联想起这件事来；

　　内置记忆点的主题句：当大家在社交平台谈论起这件事的时候，聊天内容通常都会包含“杜蕾斯套鞋”这个核心短语，简单几个字就说清了这件事，既方便记忆又容易传播。