国潮第三招——上时装周

　　之前我写品牌年轻化相关话题的时候，曾拿早期李宁90后的尝试作为负面例子，当时就有朋友提醒我，李宁在今年2月纽约秋冬时装周上大放异彩。李宁在纽约时装周首秀后股价大涨，随后还登陆巴黎时装周，一改“县城土味”，摇身一变成为潮牌。

　　成为潮牌可能更能撩动年轻人的神经，李宁过后，太平鸟、森马、波司登等一系列服装品牌相继登陆时装周。若说服装品牌潮牌化情有可原，刚刚过去的9月纽约春夏时装周中，老干妈、云南白药、康师傅、颐和园等品牌化身快闪店品牌，推出了一系列卫衣产品，立即引发网友热议。

　　潮的背后是街头、嘻哈等青年文化的崛起，从《中国有嘻哈》等说唱类节目的火爆程度就可见得，近些年来champion、supreme等潮牌被普及，甚至“社会人”等概念的流行都与潮文化密不可分。

　　不管是猎奇式的吸引眼球也好，还是公关营销也好，品牌登陆了时装周这类潮流秀场，以一种意想不到的方式切入了年轻用户的视线中，给用户混入了耳目一新的品牌感受，对于品牌年轻化确实有明显帮助。

　　国潮第四招——网感内容

　　从新媒体界的蓝V扛把子海尔新媒体，再到用苹果风一战成名的卫龙辣条，再到引爆全网的百雀羚一镜到底长图文，再到自制青春动漫的江小白，再到如今大批传统企业入驻抖音……内容的网感已经成为品牌在新媒体环境下的长期战略之一。

　　移动端不比PC端，移动端的用户阅读习惯更加碎片化、娱乐化，因此也更适合短平快、脑洞大的娱乐性内容。2000年微软研究显示的人注意力集中时间达12秒，2013年这个数字已经只剩下8秒，比金鱼的记忆还少1秒，短视频等内容消费的兴起也就不足为奇。

　　不光各品牌的自媒体内容不断融入“网感”，连广告片投放也出现了段子化的趋势。比如在网剧中的创意中插(也叫“原创贴”)广告投放，通常以搞笑小剧场的方式让网剧配角演段子打广告。

　　而网络自媒体更是给杜蕾斯这类情趣用品品牌更大的发挥空间，由于成人媒体广告一直被严格限制，转战微博微信的杜蕾斯们更是兴起了蹭热点海报这一风潮。

　　条漫、热点海报、段子、短视频……这一系列网感操作，已经成为传统品牌年轻化运营的必备技能。

　　狂欢后的审美疲劳

　　新形式的出现能够受到大众追捧，但套路用多了自然就会产生审美疲劳。

　　比如说百雀羚一镜到底的长图文之后，许多品牌都推出了一镜到底长图广告，但用户已经免疫，效果始终没能超越百雀羚的热度;创意中插“原创贴”的小剧场广告在《老九门》一炮而红之后，如今已经受到不少观众的反感;更别说神反转的段子，有经验的用户一眼就能看透是广告……