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话题炒作六大招，看品牌如何自成“精”典
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 2282天前 | 2001 次浏览 | 分享到:

　　手段三：明星炒作式
　　代表：耐克&刘翔

　　作为刘翔在退役演讲中唯一提及的品牌耐克，那天它是出彩的。这些年不离不弃的坚持与陪伴，不仅借在助刘翔之口打出了感情牌，还让用户看到了耐克对于体育精神的另类解读。不得不说，耐克的话题营销从来都做得很好，14年的巴西世界杯，耐克就在整个中华地区表现出了超凡的营销炒作能力。分析显示，虽然其并非本届世界杯官方赞助商，但耐克借助鲁尼和C罗等出征世界杯的超级球星，以及篮球明星科比?布莱恩特、网球名将费德勒、动画明星辛普森等明星效应进行互动传播，在世界杯上联系起来的信息量竟是竞争对手阿迪达斯的两倍。而耐克的隐性传播成功史要追溯到1996年的亚特兰大奥运会上了。
　　手段四：第一式
　　代表：水井坊、湖北神丹

　　人们的记忆中只能记住第一，“第一”容易引起人的兴趣，容易吸引公众眼球，容易被记住，还会使对手难以逾越，品牌形象脱颖而出。
　　早期，水井坊借助“古代酿酒作坊遗址的发现、发掘”之势，通过策划，成功塑造了其强势差异化优势的品牌形象——“中国白酒第一坊”，以“第一”独有的特色成功完成了产品形象的塑造。
　　2011年美国CNN评全球十大恶心食品，将中国传统食品皮蛋列为第一，引来不少国人的反对。“侮辱皮蛋”事件一出，湖北“神丹”迅速反应，以董事长刘华桥及3000名员工的名义发函抗议，要求CNN道歉。网友们大呼过瘾，称刘华桥是敢向CNN叫板的“真汉子”，也有部分人质疑此事是“神丹”在炒作，但无论如何，神丹是火了。
　　手段五：时事热点
　　代表：杜蕾斯、清扬、世纪佳缘、肯德基、vivo、恰恰......

　　近些年借势营销的势头犹如雨后春笋般猛涨，企业从节日的科普到追逐热点采取一个都不能少的策略，让这一热情度空前高涨。小编大致整理了一下仅2015年前半年内活跃在借势大军中的大小品牌有近300家。而这近300家中有一半的品牌都能及时的抓住各种热点事件，而在这一半的品牌中，又有三分之一的品牌能将热点与品牌完美结合形成自己品牌独有的风格。因此，品牌借势也有优劣之分。
　　那么问题来了，借势营销的有效率是多少？这样的炒作转化成流量的又有多少，销量变现呢？当然免费和有趣的东西大家都会喜欢，捆绑着时事热点也是一个聪明的行为，但如此过度的东施效颦还是慎重为好，毕竟大家都会有疲惫感。营销者们不要关起门来玩烂了还不知道是在掩耳盗铃。
　　手段六：纠纷案