1.要易于记忆，不要生搬硬造

　　记不住，再华丽的辞藻也是白搭。我们发现越是大的品牌，名字越是简单易记，而且大部分命名都是基于大家熟知的已有的词汇。这样的例子很多，比如奔驰、宝马、苹果、可口可乐等等。阿里巴巴更是深得其法，“阿里巴巴”本身就是来自于著名的寓言故事，旗下的蚂蚁金服、芝麻信用、菜鸟网络、飞猪旅行等众多品牌，其命名中的“蚂蚁、芝麻、菜鸟、飞猪”的关键词，无一不是取自大家熟知的词汇。

　　2.要顾名思义，不要误入歧途

　　如果从名字就能看出来你是做什么的，那传播和记忆起来就容易多了。最佳案例莫过于“今日头条”了，为什么这么说呢?我们来设想个场景，当一个用户试图下载一款新闻资讯类App时，在AppStore会看到这样一些app：想想看，他会选择哪个?很有可能就是“今日头条”，因为看到这个名字就能让人感觉到用这个app每天可以看到最重要的新闻。再加上图标中的“头条”二字很有冲击力、整体配色很醒目，这对于用户选择起到一定的引导作用。

　　所以说，今日头条的成功，除了它的“新闻智能化、个性化推荐”，“今日头条”这个名字也功不可没。我们最擅长一窝蜂，现在“头条”满天飞，有“东方头条”、“视频头条”、“军事头条”等等。腾讯推出了“天天快报”，尽管没有落入俗套用“头条”二字，但从名字可以看出，也是在试图让用户顾名思义。一些同事和朋友们创业项目的命名都不错。有人做了个产品叫做“棒棒糖”，你看到这个名字大概能推断出跟小孩子有关。的确，这是一家海外童装电商平台。此外，“棒棒糖”多多少少还有点梦幻、童趣的感觉。还有人做了个“一麻袋电子商务公司”，一看名字就知道跟农产品相关。“一麻袋”这个很形象，充满浓郁的乡土气息，还能让你感觉他们的产品很天然、有机、绿色。

　　3.要彰显价值，不要华而不实

　　要让产品的名字彰显价值，包括体现权威性和形成正面品牌联想两个方面。要彰显权威，一种方法就是直接用品类命名。最早的案例就是新浪微博改名为微博，这样感觉腾讯微博、搜狐微博、网易微博等其他竞品就低一个档次。现在品类命名法在IT互联网产品中很盛行，比如腾讯电脑管家现在叫做电脑管家、联通手机营业厅改为手机营业厅。我看到有个产品叫做“钱包金服”，这个名字很霸气，试图一举秒杀各种钱包和各类金服。

　　还可以用属地命名，来体现权威。比如七彩云南翡翠，让你感觉它代表了整个云南，是云南最好的翡翠。我们来看看OPPO和vivo。2016年第一季度，国内智能手机出货量前五名分别是：三星(8190万台)、苹果(5120万台)、华为(2750万台)、OPPO(1850万台)和vivo(1430万台)。OPPO和vivo确实很火，不过很多人其实都不知道OPPO和vivo背后都是那个能唤起你幼年记忆的步步高。OPPO和vivo这两个看起来就很洋气的品牌名，加上相应的营销包装，让你联想到它们都是国际化的时尚品牌，销售量自然就高了。飘柔洗发水、金霸王电池以及公牛插座这些命名，同样也会给你正面的品牌联想。飘柔让你感觉洗完头发飘逸柔顺，金霸王让你感觉电量十足，公牛插座让你感觉很结实很霸气。